[광고] 식품에서의 허위 과장 광고 실태

등록일 2003.05.05 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움 되시길 바랍니다..
조은 하루 되세여..^^#

목차

1. 광고가 사회에 미치는 영향
2. 광고 관련 법규,심의,규제내용
3. 식품에서의 허위·과장 광고
4. 일간지 식품광고 MONITORING
(1) Diet용 제품의 광고 경향
(2) 건강보조식품 광고의 경향
(3) 다류,유제품 광고의 경향

본문내용

4. 일간지 식품광고 MONITORING
1994년 5월 1일부터 6월 15일까지 일간지 3종에 게재된 식품이나 영양과 관련된 광고를 분류해보면 Diet(체중감량)용 제품(39%),건강보조식품(23%),다류(11%),유제품(8%) 및 기타(19%)로 나눌 수 있었다. 각각의 특징을 살펴보고 문제점을 지적해 보고자 한다.
(1) Diet용 제품의 광고 경향
Diet용 제품인 경우에는 첫째, '며칠 후 효과','몇 Kg감량'이라는 결과 위주의 단순화된 광고가 많았다. 둘째, '3분통화로 날씬해질 수 있다','00프로그램은 배가 불러 걱정입니다' 등의 과장된 문구도 흔했으며 셋째, 약30%의 광고에는 '최대의 효과','최고의 감량법'등 식품위생법 시행규칙에 저촉된다고 사료되는 표현이 있었다. 앞의 두가지에서 지적할 수 있는 문제는 소비자가 선전하는 제품효과의 효과에만 현혹되어 제품을 선
택하도록 유도한다는 점이다. 즉, 제품의 유효성분이 무엇이며 어떤 작용으로 체중이 감소할 수 있는지에 대한 과학적 설명이 거의 없고 또한 부작용에 대한 주의사항 등은 언급되어 있지 않아 소비자는 선전하는 제품의 과장된 문구에 현혹되어 합리적 구매를 할 수 없게 된다. 세번째로 지적할 표현은 식품위생법 시행규칙 제6조1항9조에서 금하고 있는 '최고','가장 좋은' 또는 '특'등에 해당되므로 소비자를 현혹시키는 과대광고의 범주에 포함된다.
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