[마케팅] 데이타베이스 마케팅(성공/실패 사례)

등록일 2003.05.05 MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅관리론 수업 때 왕성하게 토론하며 활발한 의견교환을 했던 데이터베이스 마케팅에 관한 프리젠테이션 자료입니다..
데이터베이스 마케팅에 관련된 표와 성공/실패 사례의 그림 처리가 깔끔하게 잘 처리되어 있습니다..
아주 유용하게 활용하셨음 합니다..
조은 하루되세여..^^#

목차

1. 데이터베이스 마케팅과 기존 마케팅의 차이
- 마케팅 패러다임의 변화

2. 데이터베이스 마케팅에 알맞은 제품군
- DB 마케팅 성공사례
- DB 마케팅 실패사례

3. 음반도매상의 효과적인 DB 마케팅
- DB 마케팅의 단계
- DB 활용을 통한 마케팅 전략
- DB 마케팅의 유용성 및 결론

4. 데이터베이스와 마케팅의 연계 방안
- DBM과 CRM의 정의 비교
- 인터넷 마케팅의 전략

본문내용

1. 데이터베이스 마케팅과 기존 마케팅의 차이
- 데이터베이스 마케팅의 개요
고객에 관한 데이터베이스를 구축, 활용하여 필요한 고객에게 필요한 제품을 판매하는 전략으로‘원투원(one-to-one)마케팅’이라고도 한다. 이는 개별 고객의 성향을 분석하여 효율적인 판매전략을 수립하는 것이다.
- Direct 마케팅의 개요
중간상을 배제하고 소비자에게 직접 판매하는 활동.
그러나 소비자 용품의 제조업자는 일반적으로 최종소비자에게는 판매하지 않으므로, 다이렉트 마케팅은 소비업자에 대한 제조업자의 직접 판매를 포함해서 말하는 광의적 해석도 있다. 다이렉트 마케팅의 수단으로는 신문, 잡지, 라디오, TV, 카다로그, 전화, 통신판매, 방문판매 등을 활용하고 있다.
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