[마케팅] 명품 소비의 현상

등록일 2003.05.05 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,500원

소개글

A+받은겁니다......

ㅋㅋㅋ

목차

一. 서론 ············· p.2


一. 본론

·소비란 무엇인가 ··············· p.3
·소비의 상징성 ················ p.3
·소비 시장의 변화 ··············· p.4
·소비 시장 변화의 주요 동인 ·········· p.4
·최근의 소비 트렌드 ·············· p.5
·소비 트렌드 변화에 따른 명품에 대한 의식 조사 ·p.6
·명품 소비에 대한 통계자료 분석·········p.12


一. 결론 ············· p.13


본문내용

⊙ 소비 시장의 변화
명품(名品) 소비가 확산되어 명품 신드롬이라고까지 한다. 이제 명품은 부유층의 전유물이 아니다. 일부 고등학생들이 비싸고 고급스런 물품을 구매하고 중학생들까지 덩달아 사고 싶어 안달이다. 매일 명품 판매 사이트를 찾아 이벤트, 경매, 사은품 증정 행사에 매달리는 학생들이 부지기수다. ' 사고 싶어 죽겠어요', '요거 어때요?', 좀 더 싸게 파는 곳 없나요?' . ' 공동 구매 어때요?' 등 명품 사이트마다 명품 정보, 평가, 구매, 동경과 감동에 대한 글들이 폭주한다. 명품 감정에 도가 턴 나이 어린 명인(名人)들도 꽤나 있다. 이들 명인들은 명품 소비에 많은 노력을 아끼지 않는다. 어떤 여대생은 24개월 카드 할부로 100만원이 넘는 핸드백을 구매한다. 명품 소비족은 돈이 모자라면 수개월 아르바이트를 해서라도 사고 싶은 명품을 꼭 사고야 만다. 이러한 소비 시장의 변화의 원인으로는 어떤 것들이 있을까?

현재 우리사회에 형성되고 있는 새로운 소비패턴은 주로 젊은 세대에 의해 주도되고 있다. 미래의 주역인 20대와 30대의 소비패턴을 살펴보고 향후 정착될 새로운 소비트렌드를 가늠해 볼 수 있을 것이다. 최근 소비지출에서의 비중이 증대한 이들 소비 항목들을 연령별로 구분하여 살펴보면, 특히 젊은 세대가 이 같은 소비패턴 변화를 주도하여 왔음을 알 수 있다. 20-30대의 새로운 소비패턴은 "싼 물건은 더 싸게, 비싼 물건은 더 비싸게"이다. 특정 개인의 소비에서 기본적인 품질이 보장되는 필수재 성격의 재화에 대해서는 저가품의 비중이 늘어나는 반면, 첨단기술을 응용한 제품이나 패션 관련 상품에서는 유명 브랜드에 대한 선호와 더불어 고가품 소비가 증가하는 방향으로 소비가 양극화되고 있다. 즉 많은 소비자들이 기존에 구매하던 일반 제조업체의 브랜드를 쉽게 버리고 상대적으로 값싼 할인점의 자체 브랜드나 무명 브랜드의 제품을 구매하고 있는 것이다. 동시에 다른 한편으로 고가품 시장에서는 브랜드의 중요성이 더욱 커지고 있으며, 소위 ‘명품’이라고 불리우는 고가의 수입 브랜드 제품에 대한 소비도 증가하고 있는 것이다.

참고 자료

서울경제
삼성경제 연구소
www,brandtop10.com
경향신문
국민일보
우먼 hk
브랜드 전쟁 (저자 : 데이비드 댈러샌드로 청림출판 2002년)
소비의 미래 (다비트 보스하르트 생각의 나무 2001 )
주간 경제 671호
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 명품 소비문화) 명품소비의 확산과 명품의 소비실태, 명품소비의 원인 및 반성 8페이지
    명품 소비문화) 명품소비의 확산과 명품의 소비실태, 명품소비의 원인 및 반성 목차 Ⅰ. 명품소비의 확산 Ⅱ. 명품의 소비실태 1. 다양한 계층의 명품소비 2. 위조품 소비 3. 매스티지와 프루브족 소비 Ⅲ. 명품소비의 원인 및 반성 1. 명품소비의 원인 2. 명품소비..
  • 명품소비에 대해서 9페이지
    <목차> 1. 서론 2. 본론 (1) 명품의 대중소비의 대두 : 역사적 흐름에 따라 (2) 명품 소비와 관련된 변인 1물질주의 2과시적 소비 3준거집단의 영향력 (3) 명품소비에 대한 계층별 분석 1 부유층의 명품 소비 2 비부유층의 명품 소비 3. 결론 1. 서론 ..
  • 우리는 왜 명품 소비 브랜드에 열광할까 10페이지
    우리는 왜 명품 브랜드의 소비에 열광할까? 목차 Ⅰ. 서론 1. 주제선정이유 및 연구목적 Ⅱ. 본론 1. 우리가 명품을 소비하는 이유 (소비심리) 2. 소비자들의 명품 소비 행동 3. 명품 브랜드란? 4. 명품 브랜드의 역사 5. 소비자들의 명품 브랜드 소비현황 6...
  • 명품 의식 실태 파악과 소비 원인 연구 19페이지
    <서론> ▶ 명품의 정의와 현주소 -왜 사람들은 명품에 열광하는가? 서울 잠실 K중학교 이모교사(35)는 얼마전 소지품 검사를 하다가 화들짝 놀랐다. 25만원짜리 프라다 지갑, 22만원짜리 몽블랑 샤프, 57만원짜리 펜디 시계 등 자신도 구입하기 어려운 고가의 명품이 ..
  • 오늘날 명품 소비에 관한 소비자들의 심리 분석 9페이지
    Ⅰ. 서론 최근 연예인들을 상대로 가짜 명품을 대거 팔아 온 한 명품판매업자가 적발이 되면서 연예인들의 명소비가 화두가 된 사건이 있었다. 도대체 명품은 우리 사회에 어떤 의미를 가지고 있기에 이런 사건이일어날 정도의 영향력을 가지는 것일까? 명품은 과거에는 상류사회의..
  • 명품 소비의 실태를 통해 본 한국 사회 25페이지
    명품 , 유혹의 샘 명품 소비의 실태를 통해 본 한국 사회 1. 명품이란 ? 2. 한국인의 명품 소비실태 3. 명품에 대한 인식 - 가격 4. 명품소비심리 - 의류 , 가방 , 쥬얼리 등 ~ 메이커 커피 5. 과도한 명품 소비에 의한 폐해 6. 끊이지 않는 명품소비의 ..
  • 명품 소비 문화 10페이지
    ???????????????기말 Report??? 명품 소비문화 교과명 소비문화론 교수명 학 과 학 번 이 름 ?????????????????????? 목 차 Ⅰ서론 1.주제선정동기 2.소비문화 1) 소비문화 2) 소비문화가 만든 된장녀의 탄생 3) 외모?학력 지상주의..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 명품 소비의 현상