제품포트폴리오

등록일 2003.05.04 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 제품 포트 폴리오란?
2. 제품 포트 폴리오 분석의 핵심
3. 이점
4. 제품 포트 폴리오 분석 방법

본문내용

상대적 시장 점유율
= log 자사의 매출액 (시장 점유율)
최대경쟁사의 매출액(시장점유율)

⊙ 시장 점유율 1위인 기업의 상대적 시장 점유율은

= 그 기업의 매출액
2위인 경쟁사의 매출액

- BCG가 상대적 시장점유율을 사업의 경쟁적 강점을 반영하는 변수로 선택한 이유는
시장점유율이 높은 기업이 규모의 경제, 높은 상표인지도, 유통지배력, 고객과 원자재공급자에
대한 강한 교섭력을 갖게되며, 경쟁사보다 더 빠른 경험누적으로 단위당 생산비용을 낮출 수
있기 때문이다.
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