[광고론] 광고의 사회적 책임과 윤리성

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목차

1. 광고의 사회적 책임
2. 광고에 대한 사회적 비판
3. 광고의 사회적 책임이 실천되기 위해서 이루어져야 할 요인
4. 광고의 윤리성
5. 윤리적 관점에서 본 광고에 대한 비판

본문내용

광고란 사람들, 즉 소비자들에게 브랜드를 널리 알려 궁극적으로는 그것이 매출증대로 이어지게 하는 목적을 가지고 있는 행위라고 본다. 광고는 무분별하고 무책임적으로 수행할 수는 없기 때문에 일정의 책임을 수반해야 한다.
따라서 광고는 마케팅적인 책임, 커뮤니케이션 즉, 정보전달의 책임, 교육적이어야 할 책임, 경제적인 책임, 문화적이면서 사회적인 책임을 가진다.
먼저 마케팅적인 책임에 대해 살펴보자면 광고주의 상품이나 서비스, 즉 브랜드를 소비자들에게 인식시키고 그것을 다른 브랜드들과는 차별화 시켜 구매를 유도하게 하거나, 지속적인 광고활동을 통해 광고주의 호의적인 신뢰도, 이미지... 등을 향상시켜 선호도, 애호도, 충성도... 등을 형성시키고 유지시킨다면 보다 쉽고 보다 빠르게 구매에 이른다고 볼 수 있다.

둘째, 커뮤니케이션 책임이란 한마디로 정보전달의 책임이라고 말할 수 있다. 광고주는 브랜드에 대한 가능하면 건전하고 정확한 정보를 광고를 통해 소비자들에게 전달함으로써 그것에 대해 반응을 보이는 소비자들과 커뮤니케이션 한다고 보는 것이다.

셋째, 광고는 교육적이어야 할 책임을 가진다. 광고는 브랜드에 대해 정확하고 올바른 브랜드의 정보에 대해, 좋은 브랜드를 살 수 있는, 그리고 얼마나 싸게 살 수 있는지, 또는 그 브랜드에 대한 보상은 어떻게 받아야 하는지... 등을 광고를 통해 소비자들에게 알려줘야 하는 책임을 가지는 것이다.

참고 자료

이규완, 광고표현의 자유와 사회적 책임
이종호, 광고론, 경문사, 2000
이두희, 광고론, 박영사, 2002
유창조, 안광호, 광고원론, 법문사, 2002
전영우, 현대광고학, 참미디어, 1999
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