[광고론] 광고의 사회적 책임과 윤리성

등록일 2003.05.04 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

A+ 받았던 레포트 입니다..

목차

1. 광고의 사회적 책임
2. 광고에 대한 사회적 비판
3. 광고의 사회적 책임이 실천되기 위해서 이루어져야 할 요인
4. 광고의 윤리성
5. 윤리적 관점에서 본 광고에 대한 비판

본문내용

광고란 사람들, 즉 소비자들에게 브랜드를 널리 알려 궁극적으로는 그것이 매출증대로 이어지게 하는 목적을 가지고 있는 행위라고 본다. 광고는 무분별하고 무책임적으로 수행할 수는 없기 때문에 일정의 책임을 수반해야 한다.
따라서 광고는 마케팅적인 책임, 커뮤니케이션 즉, 정보전달의 책임, 교육적이어야 할 책임, 경제적인 책임, 문화적이면서 사회적인 책임을 가진다.
먼저 마케팅적인 책임에 대해 살펴보자면 광고주의 상품이나 서비스, 즉 브랜드를 소비자들에게 인식시키고 그것을 다른 브랜드들과는 차별화 시켜 구매를 유도하게 하거나, 지속적인 광고활동을 통해 광고주의 호의적인 신뢰도, 이미지... 등을 향상시켜 선호도, 애호도, 충성도... 등을 형성시키고 유지시킨다면 보다 쉽고 보다 빠르게 구매에 이른다고 볼 수 있다.

둘째, 커뮤니케이션 책임이란 한마디로 정보전달의 책임이라고 말할 수 있다. 광고주는 브랜드에 대한 가능하면 건전하고 정확한 정보를 광고를 통해 소비자들에게 전달함으로써 그것에 대해 반응을 보이는 소비자들과 커뮤니케이션 한다고 보는 것이다.

셋째, 광고는 교육적이어야 할 책임을 가진다. 광고는 브랜드에 대해 정확하고 올바른 브랜드의 정보에 대해, 좋은 브랜드를 살 수 있는, 그리고 얼마나 싸게 살 수 있는지, 또는 그 브랜드에 대한 보상은 어떻게 받아야 하는지... 등을 광고를 통해 소비자들에게 알려줘야 하는 책임을 가지는 것이다.

참고 자료

이규완, 광고표현의 자유와 사회적 책임
이종호, 광고론, 경문사, 2000
이두희, 광고론, 박영사, 2002
유창조, 안광호, 광고원론, 법문사, 2002
전영우, 현대광고학, 참미디어, 1999
-
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고]광고의 사회적 책임과 광고윤리 5 페이지
    광고주들은 법을 어기지 않으면서 비윤리적이고 무책임하게 행동할 수 있다. 맥주와 담배회사들은 대학생들을 위한 록 콘서트를 후원할 수 있고 신발회사는 “Run `N Gun" 이라는 브랜드로 도시의 젊은이들에게 농구화를 판매할 수..
  • 광고의사회적책임/기업csr광고/기업사회적책임광고 8 페이지
    광고의사회적책임, 즉 사회적책임을 다하는 기업의 모습이 담긴 광고크리에이티브에 대해서 말해보고자 합니다. (*클릭) 기업의 목표가 이윤창출이라는 건 이제 너무 구시대적 발상인듯 느낌을 주지만 사실 기업의 사회공헌이란 개..
  • CSR광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향 12 페이지
    과거에 기업들은 가격이 저렴한 제품을 내놓아도 충분한 경쟁력을 갖추었다고 볼 수 있었지만 현재 시장에서는 기업들 간 동종 상품의 가격이나 품질에서의 차별화가 거의 이루어지지 않고, 제품들간의 품질이나 가격 면에서 비슷하다고 평..
  • 광고의 사회적 기능과 광고인의 윤리의식 4 페이지
    눈을 떠서 감을 때까지 하루 종일 우리는 곳곳에서 광고를 접하게 된다. 사회 ․ 경제적인 변화를 거듭하면서 우리의 생활에 많은 변화가 일어났다. 생활수준이 향상되면서 소비가능 인구가 늘어났고 산업적인 발전을 통해 다품종 소량생..
  • 기업의 사회적책임 (CSR) 포스코 사례 15 페이지
    Ⅰ. 서론 ( CSR 과 기업선정 ) 1. CSR(기업의 사회적책임) 의 개념 1) CSR 의 의미 * 기업이 성장·발전하여 거대해지면 널리 주주·경영자·종업원·소비자·지역사회·중소기업 등과 관계를 가지게..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서