[마케팅] 헤어팩샴푸 마케팅 전략 조사보고

등록일 2003.05.03 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

소개글

헤어팩샴푸의 효과적인 마케팅 전략에대한 조사보고서입니다.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.시장분석
Ⅲ.시장상황
Ⅳ.제품분석
Ⅴ.시장진입 전략
Ⅵ.성공적인 시장 진입

본문내용

Ⅰ.서론
1970년대네 범용샴푸가 최초로 출시된 이후 샴푸시장은 지속적인 성장을 거듭해왔다. 태평양은 샴푸시장에서 상당한 시장점유율 기록 하였다. 하지만 90년대 새롭게 창출된 트리트먼트 시장에서는 여타의 기업들이 선점효과 및 이미지에 힘입어 태평양은 후발기업으로 고전을 면치 못하는 상황이었다. 이런 상황 속에서도 태평양이 트리트먼트 시장을 포기할 없었던 이유는 트리트먼트 시장의 빠른 성장 때문이었다. 그래서 태평양은 소비자 Needs의 변화를 주시하고 '비타민 헤어팩'샴푸를 출시하게 된다. 그 결과 IMF라는 샴푸시장의 전체적인 위축에도 불구하고 손상모발 전문샴푸라는 새로운 제품군을 형성하면서 98년도에 히트상품으로 선정된다.

Ⅱ.시장분석
샴푸는 생필품으로서 매일 사용하고 상품의 구입이 용이하다. 그리고 화장품과 동일한 구매자 형태를 보이는데, Heavy User가 20~40대 여성이라는 것이다. 기능성이 구매의사 결정에 주요인으로 작용하면서 구매결정시 고가의 상품도 가능하다는 특성이 있다.
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