마케팅 시장조사의 방법

등록일 2003.05.03 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,700원

소개글

좋은 자료가 되었으면 합니다.

목차

시장조사. 환경분석
기본전략
STP전략
4P'S MIX
제품.서비스.콘텐츠
가격전략
유통전략
광고.프로모션
마케팅 4P

본문내용

시장조사. 환경분석

마케팅전략 수립의 기본은 시장조사로부터 시작된다. 시장의 상황에 대해 현상적인 문제를 파악하고, 이러한 시장에 대해 분석하는 과정을 통해 기회요인/위협요인/경쟁우위/강점약점 등 마케팅 전략수립의 기본적 토대를 마련할 수 있기 때문이며, 좀더 체계적이고 과학적인 접근이 가능하기 때문이다. 마케팅 전략수립에서 시장조사가 차지하는 비중은 일반적인 경우 90% 이상이라고 보아도 과언이 아닐 것이다. 이러한 시장조사와 환경분석의 대상은 시장환경(정치, 경제, 사회문화, 기술 등), 경쟁자(회사, 매출, 제품, 사이트, 경영상태, 조직, 마케팅전략 등), 소비자(인구통계, 심리적, 지리적 라이프 스타일, 유행, 관심분야 등)로 분류할 수 있다. 이러한 조사대상에 대한 조사와 분석 절차는 다음과 같은 과정을 통해 이루어지게 된다.

첫째, 시장조사의 목적과 예산을 명확히 설정해야 한다. 마케팅 전략수립은 회사의 여건상 비중의 차이가 있기 마련이다. 비중이 낮은 경우는 실무자가 실행 가능한 시장조사를 하게 되지만, 비중이 높은 경우는 리서치회사에 의뢰하는 것이 대부분이며, 이에 따라 사용할 예산의 설정이 필요하다. 예산에 따라 시장조사의 방법, 범위 등이 크게 차이가 나기 때문이다.
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