[마케팅] 마케팅.. 시장세분화에 대한 총체적 고찰

등록일 2003.05.03 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 분야에 있어서 효율적인 시장세분화 방안에 대한 총체적 고찰이 주요 내용을 이루고 있으며, 이전에 시장세분화의 의의와 그 효과 등을 기술하고있으며 기타 세부적 사항도 자세하게 기술되어있어 마케팅 수업을 들으시는 분들께는 많은 도움이 되시리라 믿습니다..

목차

Ⅰ 시장세분화(Market Segmentation)
1. 시장 세분화의 정의
2. 시장 세분화의 이유
3. 시장 세분화의 이점
4.시장 세분화의 한계
5. 시장세분화를 위한 요건

Ⅱ 시장세분화의 기준
1.세분화 접근 방법
2.세분화 변수(기준)

Ⅲ 시장 경향과 세분화
1.시대 구조의 변화
2.가족구조의 변화
3.가족의 역할과 책임의 변화
4. 소수 민족들의 중요성 증가
5. 사회 문화적 양식과 라이프 스타일의 변화
6.특정 여행 대안들에 대한 요구의 증가

Ⅳ 마케팅 관습의 변화
Case analysis
1.STP
2.4P전략

본문내용

Ⅰ 시장세분화(Market Segmentation)

1. 시장 세분화의 정의
보다 효과적인 마케팅 믹스의 개발을 위해서 전체시장을 상품에 대한 욕구가 비슷한 혹은 영업활동에 의미 있는 동질적 부분시장으로 나누는 작업

2. 시장 세분화의 이유
모든 잠재고객을 대상으로 물건을 팔기엔 여러 낭비적인 요인이 있다.

3. 시장 세분화의 이점
①시장기회를 보다 쉽게 찾아낼 수 있다.
각각의 세분시장의 욕구와 이들을 표적으로 하는 기준 상품들을 대응시켜보면 세분시장의 욕구는 존재하지만 적절한 상품이 없는 경우를 발견할 수 있다. 이것 이 바로 시장기회이다. 이때 그 세분시장의 욕구에 맞는 상품을 개발하면 비교적 쉽게 시장을 장악할 수 있다. 그리고 경쟁 회사와의 강점과 약점을 평가해서 유 리한 시장선택이 가능하다. 그 이유는 시장을 세분화했기 때문에 자사제품의 비 교우위 정도를 쉽게 평가할 수 있으며 유리한 시장의 취사 선택이 가능하다.
②마케팅 믹스를 보다 효과적으로 조합 할 수 있다.
예를 들어 세분시장욕구에 초점을 두고서 제품과 광고의 내용을 일관성 있게 조 화시킬 수 있다. 이로써 고객이 상품을 분명하게 인식하고 경쟁사의 상품과 구별 하게 할 수 있다.
③시장수요의 변화에 보다 신속하게 대처할 수 있다.
고객의 욕구가 다양하게 섞여 있는 전체 시장
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