[마케팅] 마케팅 기회분석에 대하여....

등록일 2003.05.03 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 600원

소개글

마케팅 기회 분석은 크게 상황분석, 시장분석, 타당성분석으로 나눌 수 있으며 이 세 측면이 중심이 되어 서로 상호 작용하여 마케팅기회분석이 이루어집니다..

이에 따리 본 보고서에는
첫째, 마케팅 기회 분석의 세 가지 측면(상황분석,시장분석,타당성분석)에 초점을 두어 마케팅 기회 분석에 대한 활동을 고찰해 보고 있으며
둘째, 내,외부적 마케팅 환경이 마케팅 기회 분석에 직,간접적으로 미쳐 계획수립에 반영 된다는 점에서 그 영향이 크므로 이에 대해 조명해 볼 필요성이 제기되어진다. 그래서 이에 대해서도 다루고있습니다..

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
2. 시장분석
3.타당성 분석
4.마케팅 환경분석

III.결론

본문내용

▷마케팅 기회 분석◁

Ⅰ. 서론

본 조는 마케팅 기회 분석에 대해 다루고자 한다. 마케팅 기회분석이란 한 대상기업이나 제품에 문제를 인식하고 이에 대해 마케팅 조사,분석을 통해 문제를 해결하려는 전반적인 마케팅 활동을 말한다. 마케팅 기회 분석은 크게 상황분석, 시장분석, 타당성분석으로 나눌 수 있으며 이 세 측면이 중심이 되어 서로 상호 작용하여 마케팅기회분석이 이루어진다.
본 보고서가 다루고자 하는 내용은 다음과 같다.
첫째, 마케팅 기회 분석의 세 가지 측면(상황분석,시장분석,타당성분석)에 초점을 두어 마케팅 기회 분석에 대한 활동을 고찰해 볼 것이다.
둘째, 내,외부적 마케팅 환경이 마케팅 기회 분석에 직,간접적으로 미쳐 계획수립에 반영 된다는 점에서 그 영향이 크므로 이에 대해 조명해 볼 필요성이 제기되어진다. 그래서 이에 대해서도 본 본고서에서 다루고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 상황분석

1) 상황분석의 정의
- 현 위치에서 조사대상 기업의 강점, 약점, 기회, 위협 등의 요인들을 분석하는 활동이다. 상태분석의 기법으로는 SWOT기법을 들 수 있다.

2)특징
①상황분석은 'where are we now?'의 질문에서 시작된다.
②상황분석을 통해 얻은 자료를 바탕으로 전략 전술을 수립하는 구체적 활동으로 이어진다.
③상황분석을 하기 위해서는 시장분석이 선행되어져야 하며 시장분석 활동과 유사한 변모를 가진다.
)상황분석 이점
①문제 대상을 확실히 알 수 있다.
②장기적 전략 수립에 지침이 된다.
③마케팅 계획 개발에 도움을 준다.
④이차 이익을 가진다
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