[마케팅원론] 니치마케팅

등록일 2003.05.03 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

목차

니치마케팅이란?
니치마케팅과 시장세분화의 차이
니치시장을 명확히 하는 효과적인 방법
니치마케팅전략의 유형
1. 세분화 단위시장 개척전략
2. 세분시장 시장한정 전략
3. 개성화 대응전략
이상적인 니치마케팅이 갖추어야 할 특징
니치마케팅의 성공사례

본문내용

니치마케팅전략의 유형
1. 세분화 단위 시장 개척전략
기존의 세분시장을 다시 세분화하여 대기업으로부터 고립된 세분단위시장을 개a치마케팅이란?

니치마케팅이란 특화된 시장 또는 틈새 시장이란 해석상의 여러 견해도 있으나 일반적으로 시장세분화에 의해 세분된 시장에서 소비자 분화현상을 통해 더욱 작게 분할될 수 있는 매력적 시장을 의미한다.
따라서 이러한 미충족된 보다 작은 니치마켓을 추구하는 마케팅활동을 니치마케팅이라 할수 있다. 예을 들어 건강에 높은 관심을 지닌 여성이 건강 음료를 기획, 대성공을 거둔 것이 대표적 사례로 꼽힌다.

니치마케팅과 시장세분화의 차이

전략적 마케팅 관점하에서 본 니치마케팅과 시장 세분화의 차이

시장세분화
전체시장을 경영이 가능하며 별도의 마케팅 믹스를 필료로하는 명확한 구매자 집단으로 분할하는 활동을 의미한다.
따라서 시장을 구성하는 다수의 구매자들의 욕구나 자원, 구매태도 및 구매방법의 차이에 따라 시장을 세분화하고 세분시장에 상이한 마케팅믹스전략을 전개하는 것이라고 할 수 있다.
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