[마케팅원론] 니치마케팅

등록일 2003.05.03 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 800원

목차

니치마케팅이란?
니치마케팅과 시장세분화의 차이
니치시장을 명확히 하는 효과적인 방법
니치마케팅전략의 유형
1. 세분화 단위시장 개척전략
2. 세분시장 시장한정 전략
3. 개성화 대응전략
이상적인 니치마케팅이 갖추어야 할 특징
니치마케팅의 성공사례

본문내용

니치마케팅전략의 유형
1. 세분화 단위 시장 개척전략
기존의 세분시장을 다시 세분화하여 대기업으로부터 고립된 세분단위시장을 개a치마케팅이란?

니치마케팅이란 특화된 시장 또는 틈새 시장이란 해석상의 여러 견해도 있으나 일반적으로 시장세분화에 의해 세분된 시장에서 소비자 분화현상을 통해 더욱 작게 분할될 수 있는 매력적 시장을 의미한다.
따라서 이러한 미충족된 보다 작은 니치마켓을 추구하는 마케팅활동을 니치마케팅이라 할수 있다. 예을 들어 건강에 높은 관심을 지닌 여성이 건강 음료를 기획, 대성공을 거둔 것이 대표적 사례로 꼽힌다.

니치마케팅과 시장세분화의 차이

전략적 마케팅 관점하에서 본 니치마케팅과 시장 세분화의 차이

시장세분화
전체시장을 경영이 가능하며 별도의 마케팅 믹스를 필료로하는 명확한 구매자 집단으로 분할하는 활동을 의미한다.
따라서 시장을 구성하는 다수의 구매자들의 욕구나 자원, 구매태도 및 구매방법의 차이에 따라 시장을 세분화하고 세분시장에 상이한 마케팅믹스전략을 전개하는 것이라고 할 수 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고와마케팅] 니치마케팅 사례를 통한 전략 연구 12페이지
    Ⅰ . 서 론중소기업은 대기업에 비해 상대적으로 한정된 자원을 가지고 시장에서의 마케팅 활동을 시작해야 하는 어려움을 가지고 있다. 이러한 상황에서 중소기업이 제한된 자원과 노력을 투입하는 가운데 성과를 극대화시키기 위해서는 전체시장을 대상으로 마케팅활동을 전개하거나 ..
  • 니치 마케팅 사례분석 13페이지
    “자신의 PR 시대” 다변화, 세계화 되어가는 시장환경에서 체계적인 상품개발뿐만 아니라 마케팅 활동은 매우 중요하게 부각되고 있다. 소비자의 욕구는 예측하기 힘들정도로 다양해지고 세분화되어 아무리 잘 만들어진 상품이라 할지라도 그것을 제대로 차별화하지 못한다면 세상에..
  • 니치마케팅 정의 7페이지
    (1) 니치마케팅 요약 및 정의'틈새시장'이라는 뜻을 가진 말로서 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장에 내놓음으로써, 다른 특별한 제품 없이도 셰어(share)를 유지시켜 가는 판매전략. '니치'란 틈새를 의미하는 말로서 '남이 모르는 좋은 낚시터'라는..
  • 니치마케팅의 개념과 적용상품사례,SWOT분석,4P분석 및 앞으로 나아갈 방향 14페이지
    '틈새시장'이라는 뜻을 가진 말로서 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장에 내놓음으로써, 다른 특별한 제품 없이도 셰어(share)를 유지시켜 가는 판매전략.<중 략> 대표적인 예로 미용시장에 남성 전용 미용실이라는 모토를 들고 나와 성공한 '블루클럽'을 ..
  • 니치 마케팅 5페이지
    서론:1.니치 마케팅의 배경70년대 후반부터 80년대에 걸쳐 인생에 대한 사고방식에 일대 변혁이 일었다.인 `안케로비치`는 `거대한 플레이트가 움직이고 있다.`고 그 충격을 표현할 정도로 사회 환경의 변화는 대단했다. 원인은 70년대 후반에 발생한 두 건의 대형사고에 ..
  • 니치마케팅 사례 ppt 14페이지
    '틈새시장'이라는 뜻을 가진 말로서 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장에 내놓음으로써, 다른 특별한 제품 없이도 셰어(share)를 유지시켜 가는 판매전략.<중 략>Strength짧은시간 많은 사람들에게 최소면적으로 공급가능weakness상권한정oppor..
  • [마케팅] 니치마케팅 7페이지
    1. 니치마케팅에서 남양 알로에를 선정이유교수님께서 니치마케팅, 틈새시장에 대해 레포트를 쓰라고 하셨다. 처음에는 어떤 제품과 회사를 선정하여 마케팅을 펴 나갈까? 이런 고민에 빠졌었다. 자주 보는 성공 신화의 비밀이라는 TV프로그램이 생각이 났다. 여러 가지 TV를 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서