창의적인 광고전략수립을 위한 `광고전략에 관한 분석`

등록일 2003.05.03 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
2. 광고 컨셉트의 선정 "What to say"
3. 크리에이티브 아이디어의 구현 "How to say"
4. 창의적인 아이디어가 개발되는 과정

Ⅲ. 결론

본문내용

2. 광고 컨셉트의 선정 "What to say"

① 광고 컨셉트의 정의 - 광고에서 이야기하고자 하는 것을 하나의 단어나 어구로 표현한 것, 소구점. 광고전략의 핵심이라 할 수 있다.

② 광고컨셉트가 갖추어야 할 조건

ⅰ. 한 가지 컨셉트 - 광고혼잡상황 속에서 광고를 통해 소비자에게 제품의 여러 특성을 한꺼번에 이야기한다면, 제공되는 광고의 양이 소비자의 기억이 처리할 수 있는 용량보다 많기 때문에 결국 소비자는 그 중 하나의 메시지도 기억하지 못할 것이다.

ⅱ. 명료성과 이해의 용이성 - 광고제작자와는 달리 소비자는 메시지에 관심을 집중시키지 않으므로 광고컨셉트는 단순명료하고 이해하기 쉬워야 한다.

③ 광고컨셉트 도출에 도움이 되는 지침들

ⅰ. 광고주로부터의 오리엔테이션은 중요하다.

ⅱ. 소비자와 개별적인 만남을 통해 소비자의 경험을 얻고 관찰하고 대화하라.

ⅲ. 광고 아이디어를 이끌어낼 영역이 분명하지 않거나, 검증을 원할 때에 탐색적 조사(표적 집단면접, 심층면접)를 실시한다.

ⅳ. 크리에이티브 팀 아이디에이션을 활용한다.

참고 자료

<오길비의 광고>
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