효과적인 광고를 위한 마케팅 전략 수립과정

등록일 2003.05.03 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

서론.

본론.
Ⅰ. 표적마케팅이란?
Ⅱ. 시장세분화
Ⅲ. 표적세분시장의 선정
Ⅳ. 제품포지셔닝

결론.

본문내용

서론.

기업경영철학은 크게 두 가지로 나눌 수 있다.

1. 기업중심적 경영철학
① 생산컨셉트 : 소비자들은 저렴하고 쉽게 구입할 수 있는 상품을 선호한다고 가정.
② 제품컨셉트 : 소비자들은 최고의 품질, 최고의 성능, 가장 혁신적인 상품을 선호한다고 가정.
③ 판매컨셉트 : 소비자들은 그냥 두면 상품을 충분히 많이 구입하지 않는다고 가정.

2. 고객중심적 경영철학
④ 마케팅컨셉트 : 소비자들은 자신들에게 더 큰 가치를 제공하는 상품을 선호한다고 가정.

이러한 마케팅컨셉트에 입각해, 기업은 고객의 욕구를 충족시키기 위해 마케팅노력을 기울인다.
그러나 기업의 제품시장이 많은 소비자들로 구성되어 있고 이들의 욕구가 매우 다양하기 때문에 기업의 마케팅 전략은 변화해야만 했다.

참고 자료

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