[마케팅] 월드컵마케팅

등록일 2003.05.03 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론 및 방법론

2. 월드컵 마케팅의 개요 및 분석
-서론 월드컵의 의의
(1)월드컵마케팅이 갖는 의의 및 우리나라에 주는 영향

-업계 현황
`한국인들의 월드컵 인식현황
(1)월드컵 인지도
(2)외국인들의 한국 인식현황
(3)한국인들의 월드컵 인식현황
(4)외래관광객 실태조사

-제품개요
(1)전자제품
(2)정보통신제품
(3)전통상품
(4)이색 기획상품
(5)배팅 마케팅
(6)체험 마케팅
(7)감성 마케팅
(8)인지 마케팅

-시장동향

3. 지역별 시장분석과 경기예측

본문내용

1서론 및 방법론
월드컵은 단일 종목 경기이지만 그 세계적 관심도는 올림픽을 능가한다. 월드컵을 주관하는 국제축구연맹(FIFA)에는 UN보다 많은 전 세계 202개 회원국이 가입하고 있다. 월드컵은 일정에서도 15일 정도인 올림픽 개최기간의 2배인 한 달여간 펼쳐진다는 점에서도 지구상 최대 스포츠 축제라는 것을 알 수 있다. 94년 미국 월드컵 기간 중 TV 시청 인구는 연인원 320억 명으로 96 미국 Atlanta 올림픽의 연 196억 명을 크게 상회했다. 특히 월드컵은 약 3년에 걸쳐 예, 본선 경기가 치러짐으로써 이 기간 중 세계의 이목이 개최국에 집중되어 홍보 효과는 올림픽보다 훨씬 더 크다고 할 수 있다. 물론 대규모 스포츠 축제의 개최는 국가의 개혁을 추진하는 과정에서 발생한 국민계층간의 분열과 갈등을 월드컵의 이데올러기로서 통합하려는 노력으로 비판을 받기도 한다. 또한 월드컵유치와 개최의 열기를 통하여 국민의 관심을 심각한 민생의 문제로부터 멀어지게 하여 허위의식을 조장시키는 우민화정책의 일환으로 비판되기도 한다. 그러나 월드컵의 한일공동개최는 이러한 부정적 요소보다 여러 가지 측면에서 긍정적 의미가 있다고 할 수 있다.한국과 일본은 지리상으로 인접하여 수 천년의 역사를 같이해 오고 있다.
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