평가점수B

[디자인] 감성디자인 감성브랜딩

등록일 2003.05.03 압축파일 (zip) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

Part 1 관계형성 Customer
1. 세대의 폭발
2. 단절경보 (인종)
3. 여성
4. 게이와 레즈비언 소비자들

Part 2 감각적인 경험 브랜딩 , 그 미지의 세계.
■ 감각의 전략적 활용
■ 감정을 고조시키는 소리
■ 매혹적인 색상
■ 즐거움과 편안함을 주는 미감
■ 느껴보고싶은 촉감
■ 유혹하는 향기

Part 3 혁신은 브랜드 최고의 친구
Brand Identity
감각적인 디자인
감성이 넘치는 아이덴티티
열정이 있는 소매유통
브랜드의 존재
게릴라 마케팅
감성적 포장
감성적 광고

■ 훌륭한 브랜드 전략 E-motion for web
■ .COM 닷컴브랜드들의 커뮤니케이션과 마케팅 프로그램에서의 문제점
■ 웹에서의 감각적인 브랜드 표현
■ Web쇼핑몰의 장점

본문내용

1장 관계형성
Customer Customer Customer
소비자의 삶 속에 오랫동안 감성화된 존재를 가지고 있는 브랜드를 창조하기 위해서는 우선 그들이 누군질 알아야 하고, 그들은 현재 가장 영향력 있는 베이비붐세대,
X세대, Y세대, 여성과 주요 소수민족 그룹, 시장 내에서의 호모와 레즈비언 인구이다. 이들에 초점을 맞추어, 21세기 변화하는 소비자에 대해 전망해 보고자 한다.

1. 세대의 폭발

■ 베이비붐 세대
1946~1964사이에 태어나 미국 인구의 30%를 차지하는 이들은 미국의 기성 체제에 도전하며 자신들이 원하는 것을 얻기위해 투쟁해온 세대이다. 80년대 들어 붐세대가
회사 중역의 위채에 오르고, 미국 전체 수입의 55%를 차지하면서, 어느새 그들은 물질주의 정신과 아메리칸 드림을 재정의 성공과 부를 위해 싸우고 있다. 지금 이들은
과거에 부닥쳤던 장애물과는 판이한 "40대이후의 삶" 이라는 새로운 장애물 앞에 서 있다. 그러나 이들 붐세대는 넘치는 활력과 놀라운 수완을 발휘하며 새롭게 직변한
변화해 대처해나가고 있다.

참고 자료

마크고베 감성디자인 &감성브랜딩
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