파스퇴르 우유파동 사례

등록일 2003.05.02 한글 (hwp) | 4페이지 | 무료

목차

1. 서 론
1) 광고의 특성
2) 광고 윤리성 문제를 다루기 위한 요소
3) PC통신 게시판을 통한 기업의 여론 형성

2. 구체적인 사례

3. 결 론

본문내용

1. 서 론

파스퇴르 우유파동 사례는 기업의 윤리성 문제와 광고의 영향력, PC통신을 통한 담론 (=언론) 형성 과정을 잘 보여주고 있다. 먼저 기업 활동중에 가장 다양한 논쟁과 문제점을 야기시키는 광고의 특성과 윤리성 문제의 요소, PC통신을 통한 기업의 여론 형성 주요점등을 체계화하면 다음과 같다.

1) 광고의 특성
광고는 소비자들에 대해 비교적 단순한 채널을 갖고 있다.
광고는 어디에서나 소비자들에게 노출되도록 해야하는 성격으로 인해 소비자들의 사생활 의 영역을 침범하는 경향이 있다.
광고는 이연효과를 고려하여 소비자들에게 반복적으로 제시된다.
광고는 소비자들에게 노출될 것을 기본전제로 하기 때문에 소비자에게 성가신 기억이 분명히 남는다.

참고 자료

매일경제
한국경제
중앙일보
야후신문
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