[광고] 광고언어

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오늘날 우리는 광고 속에서 광고와 더불어 살아가고 있다고 말해도 지나치지 않을 만큼 끊임없이 광고와 접하고 있다. 각종 매스컴과 신문, 그리고 기타 다양한 형태의 광고공세로 인하여 우리는 광고의 홍수 속에서 살아가지 않을 수 없게 되었다. 우리의 일상생활 가운데에는 싫든 좋든 간에 광고와 마주칠 수밖에 없는 불가분의 관계를 가지고 있다는 것도 부정할 수 없을 것이다. 개개인의 취향에 따라 광고를 받아들이고, 때로는 자신도 모르는 사이에 광고매체가 되기도 한다. 크게는 tv광고나 라디오광고 신문광고부터 시작하여 자신의 소지품들 또 나까지 광고의 역할과 위치는 점점 커지고 있다. 광고의 역할과 위치가 높아짐에 따라 광고는 우리 생활의 일부가 되었고 그에 따라 광고의 영향력이 우리 생활에 크게 영향을 끼치고 있다. 광고가 우리생활에 가장 크게 영향을 끼치는 것은 여러 가지로 설명할 수 있겠으나 내 생각엔 단연코 광고언어가 제일이라고 생각한다. 언어라는 것은 어떤 것들 보다도 우리의 생활에서 가장 많이 쓰이고 크게 영향을 미치기 때문이다. 나는 그래서 광고언어가 우리 언어생활에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 언급해보려 한다. 이를 설명하기 위해 우선 광고의 개념과 목적 및 기능을 파악하는 것이 중요할것으로 생각되어 광고의 정의에 대해서 알아보겠다.

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