[경영전략-마케팅] 전략적 마케팅 계획 수립을 위한 이론과 그에 대응하는 다양한 기업 사례

등록일 2003.05.02 MS 워드 (doc) | 28페이지 | 가격 3,300원

소개글

경영전략 학기 팀프로젝트 발표의 효과적인 마케팅 계획 수립 부분에 내용입니다.
전략적 마케팅 계획에 대한 분석 이론과 그에 맞는 다양한
기업의 사례가 있습니다.
많은 도움 되리라 봅니다.

목차

1. 전략적 계획의 의의와 중요성
- 미국 타이어 업계의 전략적 계획
- IBM의 전략적 승리와 실패
- Polariod의 전략적 승리와 실패

2. 전략적 계획, 전술적 계획, 세부운영 계획
- 코카콜라의 전략적 계획
- 코카콜라사의 전술적 계획

3. 마케팅계획 (Marketing Planning) 수립절차
- 기업의 목표 - 성공좌우
- Pfizer의 Mission
- 기업의 내부환경이 성패좌우
- 기업의 강점을 부각시킨 패스트 푸드점들
- 여성의 사회참여로 소비의 변화
- 제품개발은 기업의 존패결정
- 리복의 고객선정
- Reebok과 P&G의 선전방법은?
- 근친교배의 결점
- 우리나라 가구의 일본진출 실패
- Yes-Men 조직의 실패

4. 전략의 선택과 집중
- 코카콜라, GM이 잘 팔리는 이유
- Intel사 제품의 우월성
- 월마트의 효율적 경영
- IBM의 Solution
- Kodak의 전략
- 펩시콜라의 positioning
- 7-Up positioning
- Vernors의 특화된 생존전략

본문내용

▶ 리복운동화를 신으면 날 듯한 기분!!
리복은 에어로빅에 적합한 운동화와 패션 운동화에 needs가 있음을 파악하고 여기에 집중하였다. 리복은 에어로빅을 즐기는 여성의 흥미를 끌기 위하여 멋진 광고를 하 였다. 또한 에어로빅 강사들에게 무료로 운동화 샘플을 보내어 시험 착용하도록 하였다.

1. 전략적 계획의 의의와 중요성
전략은 선택이다. 여러 방법 중 하나를 선택하는 것이다. Gulf 전에서, 코소보 전투에서 육군을 투입하지 않고 공군에 의한 폭격위주로 전쟁을 치루었다.
6,25전쟁에서 맥아더 장군의 인천상륙작전이 없었더라면 전쟁은 어떻게 끝이 났을까?
인천상륙이 없이 부산, 대구지역에서 그대로 북진하려고 하였더라면 북진이 불가능하였을지도 모르고 북진을 하였다 하더라도 더 많은 인명과 물자의 손상을 보았을 것이다. 적의 보급로를 끊기 위해 과감히 시도된 이 인천 상륙작전은 전략의 승리라고 볼 수 잇다.

참고 자료

경영학 및 마케팅 서적 다수 참고.
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