[광고] 미디어플래닝

등록일 2003.05.02 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1.변화하는 광고시장과 미디어플래닝의 중요성
2.세계의 주요 미디어컴퍼니와 동향
3.국내의 주요 미디어컴퍼니와 동향

본문내용

다변화하는 사회에 맞추어 소비자 또한 다변화한다. 예전엔 10인1색이라고 하여 소비자의 특성이 뚜렷하고 세분화되지 않았었다. 그러나 지금은 1인10색으로 변하여 소비자들은 매우 다양하게 변화되었다.
이에 따라 상품을 판매하는 전략은 더욱더 고도화되고 있다.
그러한 전략 중에서 광고가 차지하고 있는 역할은 굉장히 크다. 특히 광고의 내용과 이미지가 어떠했는지도 중요하겠지만 주요 타겟소비자에 그 광고가 언제 어떻게 어디서 접했는가도 중요하게 떠오르고 있다.
광고를 "언제 어떻게 어디서 노출시킬까?"를 계획하는 것을 미디어 플래닝(Media Planning)이라고 한다. 미디어 플래닝은 특정상표나 서비스의 예상 구매고객에게 광고물을 가장 효율적으로 전달하기 위한 일련의 의사결정 과정이다.
또한 미디어 플래닝은 해당 광고의 효과가 높은 매체와 시간대, 프로그램대,지면을 분석해 제공하는 서비스, 국내에선 소홀히 다뤄져온 분야이나 갈수록 정교한 광고를 원하는 광고주가 늘고, 외국계 광고주의 매체 간여가 높아지면서 새로운 시장을 형성하고 있다.
세계적으로 효율적인 광고매체 선정과 집행을 통해 광고효과를 극대화시키는 역할을 하는 매체전문회사(Media Buying Company)가 잇따라 설립되고 있다.

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