[문화 사회학] 광고 사회학

등록일 2003.05.02 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 500원

목차

1. 광고와 사회
2. 광고와 사회주의
3. 광고와 자유주의
4. 광고로 본 우리 사회

본문내용

17세기 염세주의자들은 세상에 싫증을 느끼고 무인지경으로 도피했다. 오늘날 도시에 사는 사람들은 도시에서 벗어나고 싶어하며, 무엇보다도 광고가 가하는 오염과 공격에서 벗어나고 싶어하며, 무엇보다도 광고가 가하는 오염과 공격에서 벗어나고 싶어한다. 조르주 뒤아멜과 폴 발레리는 우리의 사생활이 공공연한 광고소음에 찌들어 있다고 지적한 바 있다.
오늘날 광고는 우리의 일상생활에 더욱 깊숙이 파고 들어와 있다. 신문과 광고전단, 포스터와 영화, TV와 라디오, 길가에 즐비한 상점 등 대중매체들은 어떤 상표와 어떤 스타, 어떤 생각을 위해 우리의 주의를 끌고자 한다. 우리는 광고의 유혹에 저항하는 유일한 사람이라 생각하면서도 기분에 따라 짜증을 내거나 흥미를 느끼며 끊임없이 압력에 반응한다.
우리는 교육 수준에 따라 광고에 대한 적대감이 높아진다는 것을 안다. 예컨대 대중들은 광고에 대해 다음과 같은 태도를 보인다.
첫째, 여론조사에 따르면 , 자기만족에서 벗어나 사회학적 관점에서 여러면을 고려하여 볼 때 광고의 폭탄세례를 받은 대중들은 대개 관용적이거나 체념적인 태도를 보인든가 아니며미온적이면서도 적당한 적대감을 품는다.
둘째, 반대로 지식인들은 매우 신랄히 광고를 비판하는데, 그 이유늦ㄴ 그것이 정당하지 못한 경합이라고 여기기 때문인 것 같다. 이 점에 대해 에베르 마르쿠스는 독특한 논증을 펼쳤다. 예를 들면 광고를 통해 긴장을 풀고 즐기고 행동하고 소비하는 것, 다른 사람들이 좋아하는 것을 좋아하고 싫어하는 것을 싫어하는 것은 대부분 허울뿐인 가짜 필수품에 속한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고와 사회(광고와 성, 소비자운동) 12페이지
    광고의 목표는, 마케팅의 일환으로서 광고주의 의도를 효율적으로 추구하는데 전력을 기울이는 것이라 할 수 있다. 그러나 이러한 목표달성을 위한 활동과 함께 발생하는 바람직하지 못한 부산물들에도 이제는 신경을 써야한다. 물론 광고가 역동적이고 자유로운 자본주의 경제를 성공..
  • [광고와 현대사회] 광고와 현대 사회 5페이지
    현대의 Mass Media 사회는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 있다. 그 중 파급의 효과가 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 Communication의 형태로서 대중들에게 다가온다. 아침에 일어나면 신문을 ..
  • [광고의 이해] 광고가 현대 사회에 미치는 영향 6페이지
    오늘날은 모름지기 광고의 시대라고 해도 과언이 아닐 만큼 우리는 하루하루를 광고의 홍수 속에 살고 있다. 또한 우리에게 매일 배달되는 신문 사이에 끼인 채, 또는 우편 배달되어 전해 오는 광고 유인물만도 두툼한 부피를 이룬다. 이뿐만 아니라 TV나 라디오를 켜면 온통 ..
  • 광고와 사회문화 6페이지
    로버트 퀘렝(Robert Querrent)은 “우리가 숨쉬는 공기는 산소와 질소, 수소 그리고 광고로 이루어졌다.”고 말하였다. 사회구성원이 갈망하는 대중 문화의 형성에 영향을 미치는 광고의 힘은 상상을 초월한다. 흔히 광고를 ‘자본주의의 꽃’이라 부른다. 산업 사회의..
  • [광고의 사회학]현대사회와 광고 요약 35페이지
    1. 신비체계로서의 광고■ 역사● 3,000년 전 도망간 노예를 현상금을 거고 찾는 내용의 파피루스에 쓰여진 것부터 아테네 거리의 광호인 폼페이 유적에서 발견된 격투장 관람을 안내하는 글이 쓰여 있는 검투사 그림, 로마 원형극장 기둥에 붙어 있는 전단에 이르기까지 기술..
  • [광고]광고의 사회적 책임과 광고윤리 5페이지
    광고주들은 법을 어기지 않으면서 비윤리적이고 무책임하게 행동할 수 있다. 맥주와 담배회사들은 대학생들을 위한 록 콘서트를 후원할 수 있고 신발회사는 “Run `N Gun" 이라는 브랜드로 도시의 젊은이들에게 농구화를 판매할 수 있다. 이반 프레스톤이 말한 것처럼 윤리적..
  • 대중매체 광고와사회 9페이지
    마케팅의 목적 : 욕구나 기호 , 목표를 충족시켜줄수있는 교환을 창출 하는데 바탕 , 효용가치를 알림으로써 구매 욕구 자극소비자의 제품이나 브랜드에 대한 기억 접근성 높이는 기능기억접근성을 높이기 위한 방안 : 반복적인 광고노출 , 가외요인고려 (재품 가격이 비싸거나 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [문화 사회학] 광고 사회학