무쏘 사례 분석

목차

1. 서 론
Ⅰ. 외부환경 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 분석

Ⅱ. 내부환경분석
1. 쌍용자동차에 대하여
2. 쌍용의 무쏘 출시 당시의 상황

2. S W O T 분석

3. STP 분석

4. 4 P

5. 무쏘의 마케팅 사례에 대한 평가

6. 대 안

본문내용

1990년대에 들어서면서 자동차시장에는 여러 가지 변화가 일어나고 있었다. 그 중의 하나가 소득 수준의 향상으로 인한 여가를 즐기는 것을 중요시하는 인구가 증가하고 있다는 것이다. 따라서 일반 승용차의 수요는 크게 증가하지 않는 반면 9인승 상용차의 시장 잠재력이 커지고 있는 상황이다. 이와 더불어 승용차를 쓰던 사람이 4륜구동차로 바꾸는 경향이 점차 강해지고 있었으며 승용차구매의 대형화가 이루어지고 있었다. 또한 미국에서는 지금까지 4륜구동차가 여가용의 두 번째 차로 쓰여졌지만 점차적으로 평상시와 여가시 함께 사용하는 첫 번째 차로 구입하는 경향이 많아졌다. 즉 젊은이들의 자유분방함을 추구하는 것과 맞물려 형식에 치우치지 않고 편안함을 우선 순위로 고려하는 것과 같다. 반면에 한국내의 시장상황도 고려하지 않을 수 가 없는데 우리나라의 지형적 특성상 4륜구동형 자동차라도 주행시간의 95%이상을 정상도로에서 주행하기 때문에 4륜구동자동차의 거칠고 터프한 외관상의 디자인을 고려 할 필요가 있다.

참고 자료

현대마케팅론/ 유필화, 김용준, 한상만 박영사, 1998

경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략/ 유필화, 김홍섭 한․언, 1996

시장전략과 경쟁우위/ 유필화 박영사, 1993

남다른 회사만이 세상을 바꾼다/ 유필화 한․언, 2000

한국의 마케팅 사례 : 마케팅전략과 광고/ 이두희 박영사, 1993

한국의 마케팅 사례 Ⅱ/ 이두희 박영사, 1996

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