성공한마케팅과 실패한마케팅

등록일 2003.05.02 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 마케팅 성공사례
1) price
* 고가의 고급 아파트의 붐 ∼ 롯데의 캐슬
2) place
* ON-LINE 상의 제품판매 ∼ 아마존
3) product
* 차별화 전략 ∼ 미원 청정원 진육수
4) promptio
* 스포츠를 이용한 광고 ∼ 삼성

2. 마케팅 실패 사례
* 웅진 데킬라 *

본문내용

1) price
* 고가의 고급 아파트의 붐 ∼ 롯데의 캐슬
외환위기 이후 소득의 양극화가 심해지면서 고급제품 판매가 급증하고 있다. 업계에서는 당분간 이런 추세가 계속될 것으로 보고 고급제품 개발에 주력하고 있다. 특히 이런 현상은 고급아파트에서 더욱 두드러지게 나타나고 있다. 롯데건설의 ‘롯데 캐슬’은 분양가가 7억 9천만원 이나 하는 최고급 아파트인데도 첫날 2.89:1의 경쟁률을 기록했다. 부동산업소들은 이 아파트 인기평형은 1억원 정도의 프리미엄이 붙어 있다고 전한다. 이처럼 오히려 가격이 비싸서 다른 사람들과 차별된 제품을 사용할 수 있는 특권을 누리려는 현상이 일어남으로써 오히려 가격을 비싸게 책정함으로써 고급화의 이미지를 주려는 전략이 많이 시도되고 있다.
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