[마케팅] 마케팅에 있어서 광고란 무엇인가?

소개글

마케팅에 있어서의 광고란 무엇인가에 관한 리포트 입니다.

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본문내용

최근의 마케팅에서 광고는 판매시대의 시장대응형 마케팅에서 기존시장의 효율성을 중대시키려는 시장창조형 마케팅으로 변화하고 있다. 광고는 그 일환으로서 새로운 생활을 제안하는 역할을 필요로 하고 있다.
성공적인 마케팅은 소비자에게 적당한 구매 가격의 제품을 제시하는 것으로부터 시작된다. 그리고 광고주는 이러한 제품을 소비자가 구매할 수 있는 장소까지 옮겨다 놓고 판매를 촉진시켜야만 한다. 또한 소비자가 구매하겠다는 확신을 갖도록 광고를 해야 한다. 광고라는 형태의 판매 촉진 방식은 마케팅 활동의 일부분에 지나지 않지만, 이것이 올바르게 수행되지 않으면 전체 마케팅 활동에 차질이 생기게 된다. 일반적으로 광고는 효과적인 마케팅 활동과 조화를 이룰 때에만 그 위력을 발휘하게 된다.

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