[사례연구] 리바이스 사례연구

등록일 2003.05.01 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

4페이지 가량의 작은 분량이지만 내용면에서는 양을 압도?하리라고 생각하고 올렸습니다. 그럼 수고하세요^^

목차

1. 일반적으로 “try & feel"이 필요한 상품의 경우 인터넷에서의 판매가 어렵다고 하는데, 리바이스가 성공한 요인은 무엇이라고 생각하는가?
2.이와 같은 성격을 가진 상품이 인터넷에서 성공한 다른 예를 찾아보자.
3.리바이스가 온라인 판매를 함으로써 어떤 경쟁우위 효과가 있는지 설명해 보자.

본문내용

우선, 나름대로 리바이스 코리아 웹http://www.levi.co.kr/에 접속한 결과 CONTACT US에서는 ‘현재 리바이스 제품은 백화점 및 리바이스 공식 대리점에서만 취급하고 있습니다. 현재로는 온라인 판매를 하고 있지 않습니다. 준비중에 있으니, 조금만 기다려 주시기 바랍니다. 라고 하였다. 아직 우리나라에서는 온라인 판매가 되고 있지 않다. 그래서 http://www.us.levi.com/에 접속을 하게 되었다.
요즘 시대에 일반대중들이 가장 쉽고, 편하게 입는 의류 중의 하나가 청바지라고 생각된다. 10대․20대 청년층뿐만이 아니라, 요즘은 기성세대까지 확대되어 과히 대중적인 의류라고 생각된다. .. 이런 청바지 등의 의류는 자기 신체특성에 맞는 것을 구매하기 위해 직접 입어보고 구매하는 것이 대부분이다. 그리고 일반적으로 리바이스, 닉스 등의 브랜드 의류는 고등, 대학생들에게는 고관여 제품으로 포지셔닝 되어있다. 누구나 어릴 때는 어머니가 사주신 옷을 별 불만 없이 입을 수밖에 없었지만, 리바이스라는 브랜드를 구매할 수준이면 자기스타일에 맞게 후회없이 구매하려는 게 일반적일 것이다.
온라인 판매의 경우 어느 때든지 구매하고 싶은 시간에 할 수 있는 등 전자상거래의 장점은 느낄 수 있지만 이렇게 “try & feel"이 필요한 상품의 경우 인터넷에서의 판매가 어렵기 마련인데 리바이스의 성공요인을 나름대로 분석해 보았다.
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