[경영전략] <마케팅사례> 광고전략 - CJ

등록일 2003.05.01 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

광고비 더 이상 비용(Cost)이 아니다!

연간 적정 광고비의 과학적 제안

단계 01 브랜드별 시장상황 및 마케팅 목표 파악

단계 02 브랜드별 Effective Frequency 및 Effective Reach 도출
단계 03 브랜드별 상대적 가중치 부여
단계 04 실제 제안 단계

본문내용

위에서 언급한 것처럼 CJ에는 수많은 브랜드가 있고 올해만 해도 수백 개의 신제품이 쏟아져 나온다. 각 해당 브랜드 매니저들에게 본인의 제품은 무엇과도 바꿀 수 없는 소중한 것들이다. 그러나 한 발짝 벗어나 CJ 전체의 Brand Portfolio 관점에서 보면 당연히 브랜드별 상대적 시급성이나 시장 매력도는 판이하게 다르다. 이것은 브랜드간 잠재력이나 우열의 차이라기 보다는 전략적 포인트가 다르다는 것을 의미한다. (물론 당장 시장에서 철수 시켜야 할 브랜드도 있다)

이러한 관점에서 3단계 작업으로 Brand Attractiveness와 Advertising Attractiveness 를 두 축으로 CJ 전체 브랜드의 상대적인 전략적 중요도를 도출한다.

이를 통해 공격적으로 광고비를 지출할 것인지, 광고비를 현재 수준으로 유지할 것인지, 광고비 지출을 줄일 것인지를 전체적인 브랜드 포트폴리오 관점에서 접근한다.
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