마케팅전략수립과정

등록일 2003.05.01 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. LG 전자의 기업의 경영이념 및 비전

2. 마케팅환경분석
① 소비자(고객분석)
② 시장 환경
③ 제품 상황
④ 경쟁자 분석

3. 마케팅 전략 분석
① 제품개발 방향 및 제품개발 테마의 선정
② 상표전략
③ 가격전략
④ 유통,영업 전략
⑤ 촉진전략

4. LG의 기존전략의 문제점과 나아갈 방향의 전략
① 광고 측면에서의 전략 → 브랜드파워 강화
② 제품 측면에서의 전략 →차별화의 명확성
③ 제품 가격측면에서의 전략 → 이원화 전략
④ 유통 측면에서의 전략 → 홈쇼핑과 전자상거래와의 연계 강화

본문내용

① 제품개발 방향 및 제품개발 테마의 선정
- 시장환경, 경쟁사분석, 소비자 분석을 통해서 명확한 목표를 설정하고 자사 전략의 일 환인 최고 제품을 개발하는 것을 목표로 설정하였다. 또한 제품 차별화차원에서 기본 전략을 채택하였다.

② 상표전략
- LG TV의 화질 우위성을 가장 잘 표현할 수 있는 브랜드를 찾는 것은 전체 광고 캠페 인을 좌우하는 중요한 문제였다. 모 브랜드까지 교체할 것인지, 아니면 Pet Name을 새 로 추가할 것인지에 대한 논란이 있었지만, 경쟁사와의 차별성·와이드TV와의 브랜드 혼란 우려 등을 이유로 Pet Name만 바꾸기로 하였다.
신규 Pet Name에 대한 접근은 고화질, 고화질+광센서의 두 축으로 이루어져 최종적으 로 살아 있는 화질을 보여준다는 의미에서 '라이브'로 결정되어, LG아트비젼 '라이브' 라는 새로운 브랜드가 탄생하였고, 이는 후에 와이드비젼 '라이브'에도 연계된다.

③ 가격전략
- 아트비전 골드를 대형 이미지 모델 및 이익극대화 모델로 위상정립하고자 '이원화'전략 에 위해 고가시장을 대상으로는 고가격전략을 전개하고, 저가 시장은 저가격으로 공략 하는 전략을 전개하였다.
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