[경영] 시티은행의 경영전략

등록일 2003.05.01 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

국제경영론 시간에 팀별 발표자료입니다...
며칠동안 열심히 한 자료이니까....
비슷한 수업을 들으시는 분들 많은 도움이 될것입니다.

목차

1. 시티은행의 탄생
2. 세계속의 시티은행
3. 시티은행의 경영이념
4. 시티은행의 영업전략
5. 시티은행의 핵심사업
6. 시티은행이 안고 있는 문제들
7. 한국의 시티은행
① 한국 시티은행의 소개
② 한국 시티은행의 연혁
③ 한국이 외국계 은행의 진출을 허용한 이유
④ 미국은행(시티은행)의 해외진출 동기
⑤ 시티은행의 한국 시장 전략 (철저한 현지화)
⑥ 시티은행의 한국 자회사 영업전략
⑦ 한국 시티은행의 핵심사업 (소비자 금융사업 중심)
⑧ 시티은행의 영업외 활동
⑨ 한국 시티은행의 성공요인
⑩ HSBC와 비교를 통한 시티은행
⑪ 한국 시티은행의 취약점
⑫ 시티은행의 대응전략

본문내용

1.시티은행의 탄생
- 시티은행의 역사
시티은행은 1812년 6월 16일 미화 2백만불의 자본금으로 'City Bank of New York'이라 는 이름으로 미국에서 설립되었고, 그 후 1962년 'First National City Bank'로 이름을
바꾸었으며, 1976년 오늘날의 'Citibank'란 이름으로 영업 중이다.

- 업 적
1914년 :해외에 지점을 개설한 최초의 미국은행(아르헨티나)
1928년 : 미국 은행 최초 무담보 개인대출을 시작
투자가들을 위한 투자신탁(Mutual Fund)개념을 처음으로 도입
1977년 : 최초로 자동은행거래기(ATM)의 상용화 서비스 시행
1978년 : 세계 최고의 외환 거래 은행으로 선정
1998년 : 5,600만명의 고객 보유
전세계 6,500만장의 세계 최대의 은행 신용카드 회사

2.세계속의 시티은행
현재 시티은행은 전세계 3천 4백여개 이상의 지점 및 사무소를 연결하는 네트워크를
통해 각국의 정부, 금융기관, 대기업, 중소기업 그리고 일반 소비자들에게 각종 금융
서비스를 제공하는 글로벌 종합금융기업으로 성장하고 있다.

- 진출국가.
전세계적으로 25만명의 직원을 두고 있는 시티뱅크는
+ 아프리카 17개국
+ 아시아 태평양지역 22개국
+ 중앙아메리카 13개국
+ 유럽 28개국
+ 서남아시아 7개국
+ 북미 3(미국포함)개국
+ 남미 10개국의 지점에 개설되어 있는 상태.

특히, 2001년 6월 멕시코 바나멕스 은행(멕시코 2워 규모의 은행)을 인수, 시티은행의 지점 196개+바나멕스 합병으로 1300개 지점을 갖추고.
이를 시작으로 현재 본격적으로 세계 시장에 뛰어 들어 남미시장 뿐 아니라 유럽,
아시아에서도 세계화 전략을 실행 중이다.
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