[마케팅] 새로운 시장 창출 전략

등록일 2003.05.01 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

목차

논문 요약
논문 비평

본문내용

【논문 요약】

특정 시장에서 이윤을 얻기 힘들어질수록, 경영자는 동일 시장에서의 기능적인 우위 확보만이 살길이라고 믿게 된다. 즉 문제의 해결 방법을 기존의 경쟁 차원에서만 찾으려고 하는 것이다. 하지만 시장 환경을 포괄적이고 유기적인 시각으로 바라보게 되면 기회의 폭은 넓어진다. 새로운 시장을 창출하거나, 기존의 시장을 변형해서 새로운 가치를 창출할 수 있다면, 과도한 경쟁 환경에서 빠져 나올 수 있는 것이다. 이 글은 보다 창조적인 가치 획득을 위한 여섯 가지의 기본적인 접근방법을 제시한다.
첫째. 기업은 소비자가 구매의사 결정을 하는데 있어서 동종 산업의 상품뿐만 아니라 그 대체재까지도 고려한다는 것을 알아야 한다. 하지만 경영자는 이 점을 간과하기가 쉽다. 대체 산업간의 빈 공간에는 새로운 시장의 가능성이 숨어 있다. 대체품의 장점들을 한 곳에 취합하고, 단점들을 제거하거나 줄인 신상품을 창조 할 수 있다면 그 수요는 엄청날 것이 분명하다. 고객 입장에서의 선택 기준을 고려해야 하는 것이다.
둘째. 위 의 것과 비슷한 맥락의 주장으로서, 대체재뿐만 아니라 산업내의 전략집단들을 살펴봄으로서 새로운 시장 공간을 창출 할 수 있다는 것이다. 전략 집단이란 비슷한 전략을 추구하는 산업내의 기업 집단이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 재래시장 활성화 방안,재래시장의 의미,특징,재래시장의 위기,재래시장 관련 정부 정책,재래시장 활성화 방안 사례 28페이지
    1. 재래시장이란 ?▶ 과거에 자연스럽게 발생된 고유의 전통시장▶ 매매ㆍ교환을 하고자 하는 사람이 상시 또는 정기적으로 모이는 일정한 장소▶ 지역을 기반으로 도소매 및 서비스업이 밀집된 상가 집단 지역- 유통단계에 따라도매위주의 재래시장, 소매위주의 재래시장, 도소매 ..
  • 외환시장, 우리나라 외환시장의 구조 및 특징 3페이지
    외환시장이란 좁은 의미에서 외환의 수요와 공급이 연결 되는 장소를 말하나 넓은 의미로 외환이 거래되는 모든 시장을 의미한다. 또한 장소적 개념뿐만 아니라 외환 거래의 형성, 유통, 결제등외환거래와 관련된 일련의 메커니즘을 포괄한다. 여기서 의미하는 외환은 다른 통화로 ..
  • [시장경제 완전정리]시장경제의 기본원리, 시장경제의 한계(시장실패), 정부실패, 시장경제와 정부의 역할변화, 신자유주의의 등장 등[시장경제의 모든 것] 11페이지
    Ⅰ. 시장의 기본원리1. 경제 문제 1) 경제문제의 발생원인경제활동이란 인간에게 필요한 물품(재화)이나 서비스(용역)을 생산, 분배, 소비하는 활동을 일컫는다. 이러한 경제활동에는 희소성의 원칙이 적용된다. 희소성의 원칙이란 인간의 무한한 욕구에 비해 욕구를 만족시킬 ..
  • 전통(재래)시장 현대화사업이 시장활성화에 미치는 영향에 관한 연구 - 대전․충남의 도시 및 농촌지역 전통시장을 중심으로 22페이지
    대형마트, SSM, 온라인 쇼핑물 등 유통 환경의 변화로 인해 전통시장의 상권이 위축되고 있는데 경쟁력을 가질 수 있는가? 한국의 전통시장 중에서도 수년째 침체기를 걷는 시장들이 이색적인 아이디어와 색다른 방법으로 저마다의 생존 전략을 찾고 발상의 전환으로 새로운 활력..
  • 증권시장과 증권시장의 구조 요약 9페이지
    증권시장과 증권시장의 구조 요약증권시장Ⅰ. 증권시장의 역할증권시장은 재산의 권리를 표시한 증서인 증권이 발행되고 유통되는 시장으로 넓은 의미로는 CD, CP, 단기채권 등 1년 미만의 금융상품을 거래하는 단기금융시장과 만기가 1년 이상인 국공채를 비롯한 회사채, 주식 ..
  • [시장경제] 시장경제란 무엇인가? 7페이지
    이제까지 시장 경제 질서의 특징과 그것을 가능하게 하는 존재하게 하는 조건들을 살펴보았다. 오늘날 시장 경제 질서를 무너뜨릴 다른 경쟁상대는 찾아 볼 수 없는 듯 하다. 특히 시장 경제 질서가 인간의 본성에 기초한 자생적 질서(Spantaneous Order)라는 점은..
  • 재래시장의 현황 및 발전방향과 성공한 재래시장인 수원 지동시장의 성공요인 분석 28페이지
    Ⅰ. 서 론 (Introduction) -------------------------------------■ 재래시장(Trational Market)이란? 다수의 수요자와 공급자가 상시 또는 계절적으로 집합하여 물건을 구매하는 일정 규모 이상의 건물 매장 또는 장터로..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서