[마케팅관리] 마케팅이란?

등록일 2003.05.01 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅에 대한 전반적인 지식과 사례를 몇가지 들었습니다.
마케팅에서 가장 중요한 것은 사례가 아닐까요?
열심히 해서 좋은 결과 이루시길...

목차

1. 마케팅에 대한 AMA의 정의(1985)
2. 마케팅의 활동
3. 마케팅의 주체
4. 마케팅 활동의 기본 개념(미국의 경우)
5. 마케팅지향개념(marketing orientation) or 고객지향개념(customer orientation)
6. 제품(Product)
7. 교환(exchange)
8. 시장(market)
9. 수요의 특성에 의한 마케팅 유형

본문내용

1. 마케팅에 대한 AMA의 정의(1985)
마케팅이란, 고객의 만족을 창출하기 위한 기업 활동 또는 기능
마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어, 상품, 서비스를 정립하는 활동과 가격을 설정하는 활동 및 촉진활동과 유통활동을 계획하고 집행하는 과정
2. 마케팅의 활동
거시 마케팅(Macro Marketing) : 사회경제 전체적 관점에서의 마케팅 시스템
미시 마케팅(Micro Marketing) : 개별기업의 마케팅 영역
3. 마케팅의 주체
영리 마케팅(Profit Marketing)
비영리 마케팅(non-profit Marketing) : 비영리 기관 마케팅
4. 마케팅 활동의 기본 개념(미국의 경우)
1) 생산지향개념(production orientation)
1900~30
소비자는 제품 이용가능성과 저가격에 관심을 둠
기업은 제품생산의 효율성을 높이고, 제품에 대한 유통망을 확장하는데 노력을 집중함
제품에 대한 수요가 공급을 초과하는 상황
소비자는 제품의 획득에만 관심을 보이며, 기업은 생산의 증가방법만 모색함
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