[전략경영] 스타벅스사례분석

등록일 2003.05.01 MS 파워포인트 (ppt) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 시장환경 분석
Ⅱ. 성공요인
☞ 차별화 전략
☞ 자원
☞ 사업확장
☞ 시대적배경
Ⅲ. 향후 전망 예측

본문내용

스타벅스의 성공요인
단순한 커피가 아닌 향, 뮤직, 분위기를 즐길 수 있도록 함
집과 사무실에 이은 제3의 장소로 인식하게 노력
비즈니스하는 사람의 만남의 장소로 등장 등 고급 원두 커피를 사용
가능한 Value chain을 control 함
- 커피 생산국에서 직접 커피를 구매
- 구매 후 숙련된 사람에 의해 그들만의 표준으로 볶고 혼합
- 특별히 신선도를 위해 디자인된 bag에 넣고 운반
- 한 번 열리면 일주일 안에 사용되거나, 자선에 쓰여짐
Franchise 하지 않음
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