[마케팅] 2%부족할때의 재포지셔닝

등록일 2003.04.30 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자행동론 수업에 레포트제출을 위해작성한것입니다.
꽤 높은 점수 받았구요

목차

없음

본문내용

청정수에 천연과즙을 첨가한 물 감각의 신개념음료 「2% 부족할때」는 투명한 색상과 적절한 감미 그리고 저 칼로리를 지향함으로써 기존의 자극적이거나 단맛이 강한 음료를 싫어하고 건강과 미용을 추구하는 성향의 소비자 욕구를 충족시킬 수 있는 음료이다. 2%부족할 때 광고는 "날 물로 보지마", "물이 아니다", "나는 노는 물이 달라!"라는 당시 유행어를 만들어내면서 제품속성을 부각시키며 큰 호응을 얻었으며 이후 리딩브랜드로서의 자리를 확고하게 잡으면서 '이루지 못할 사랑에 가슴 절이는 젊은층의 심리적 갈증'에 포커스를 맞춘 드라마틱 광고를 시리즈로 선보였다. 이것을 보면 포지셔닝이 「2% 부족할때」의 기능적인 면보다는
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 2%부족할때 마케팅전략 16 페이지
    소비사도 파악하지 못한 그들의 욕구를 파악하기 위해 소비자들이 기존의 음료에 대해 어떠한 생각을 가지고 있는지를 파악하는 것이 중요하다. 기존의 음료들이 채워주지 못하는 소비자들의 욕구를 채워 줄 수 있는 제품이 성..
  • 2%부족할때 리뉴얼 캠페인 성공요인 분석 5 페이지
    1. 항상 새로운 커뮤니케이션을 시도한 2%부족할 때 뮤직비디오형식의 CF, 스토리의 일부만보여줘 소비자유도하는 마케팅 온라인투표를 이용한 쌍방향커뮤니케이션… 2. 출시 10년을 넘어서며 더욱 치열해진 시장 경쟁 안에..
  • 2%부족할때 vs 니어워터 16 페이지
    Ⅰ서론 1.미과즙 음료 시장의 분석 우리가 본 과제에서 다루려 하는「2% 부족할 때」와「니어워터 O2」가 출시된 1999년 이후의 음료시장은 99년의 경우 2조4300억 원 정도의 규모였다. 2000년의 경우 2조 8,0..
  • [유통경영정보] 경영성공사례-2%부족할때 8 페이지
    (3) 탁월한 마케팅전략 - 광고전략. 1) 브랜드네이밍과 체계적 관리 일반적으로 소비자들은 한번도 들어본 적이 없는 브랜드를 구매하지는 않는다. 그리고, 들어본 브랜드 중에서도 더욱 친숙하고 끌리는 브랜드를 선택하..
  • 2%부족할때-온라인광고. 14 페이지
    2%로 부족할 때 - 온라인 광고를 함께 병행함으로써 성공한 사례 2003년 광고 - 시리즈로 4편 제작 된 시기 * 브랜드. 롯데 칠성 2% * 타겟. 10~20대 여성층 * 광고목표. 브랜드 친숙도 향상 + ..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기