[마케팅믹스] 마케팅믹스

등록일 2003.04.30 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

1. 마케팅믹스
(1)제품
(2)가격
(3)유통
(4)촉진
2. 인터넷마케팅과 전통적마케팅의 비교

본문내용

제품 전략 (Product Mix)
① 제품 전략의 특징
·-고객 만족을 위해 고객의 정보를 바탕으로 자사의 고객에게 맞는 특화된 상품과 서비스를 제공한다.
·-비슷한 관심사를 가진 사람들을 모아 대화방을 열어주거나 책이나 CD에 대한 검색 서비스를 제공한다.
·-브랜드 네임은 쉽고, 인식하기 쉬우며 실물 경제와 동일하게 하는 것도 한 방법이다.
·-소규모 벤처기업들은 인터넷 관련 기술이나 인터넷에 독특한 고유 상표를 새로이 창출하는 전략이 필요하다.
·-브랜드 인지도를 높이기 위해서는 전통적 전달 매체인 TV나 신문, 잡지 등 오프라인에서의 인식을 높이기 위해 노력해야 한다.
② 제품 전략의 유형
·-번들링(Bundling) 전략 : 특정 상품을 한 품목씩 따로 파는 것이 아니라 여러 개의 상품을 조합해서 판매하는 전략이다.
·-다양화 전략(데이터 차원) : 고객들의 성향을 수용, 상품을 다양화하여 더 높은 수익을 올리려는 전략이다. 상품에 따라서는 데이터의 양이나 범위 및 정밀도 등을 조절하여 다양화할 수 있는 상품들이 있다. 데이터 차원에서의 다양화 전략을 구사하는 방법은 데이터의 용량에 따라 가격을 다르게 책정해서 상품을 다양화하는 방법이 있다.
상품이 디지털 이미지인 경우 해상도를 각각 다르게 해서 판매하는 방법도 있다. 일반적인 수준의 정보는 무료로 제공하고 보다 많은 정보를 원하는 사람에게는 요금을 부과하는 전략도 구사할 수 있다.
·-다양화 전략(시간 차원) : 프로그램의 처리 속도를 다르게 하여 상품을 다양화하는 전략이다. 말하자면 시간 차원을 다양화하는 전략인데, 배달 시간을 조정하거나, 프로그램의 처리 속도를 다르게 하거나, 사용 시간 제한, 데이터 용량 제한 등이 대표적인 전략이다.

참고 자료

마케팅 원론
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