[마케팅] 마케팅의 올바른 정의

등록일 2003.04.30 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,100원

목차

기업경영과 마케팅
마케팅 개념의 정립
국내에서의 마케팅 개념의 정립
AMA(미국마케팅협회) 정의와의 주된 차이점
‘마케팅의 정의’를 바로 알자

본문내용

또한 마케팅이념에 있어서도 고객지향성, 통합적 마케팅활동의 수행, 이익목표의 추구라는 현대적 의미의 마케팅이념이 충분히 정의되지 않은 점도 그 이유의 하나라 할 것이다. 한편 마케팅의 범위에 있어서도 단순한 제품만을 전제로 하는 마케팅활동으로 인식하여 상품의 계획에까지 이르는 현대마케팅의 제반활동을 충분히 반영시키지 못하였다는 점도 이상의 새로운 정의의 출현을 뒷받침해 주고 있다.

이상에서 살펴본 바와 같이 현대적인 마케팅개념은 개별적 기업의 입장에서 보더라도 단순히 생산된 제품이나 서비스의 판매나 유통과 같은 한정된 활동만을 마케팅으로 보지 않으며, 오히려 고객만족과 조직의 목표를 동시에 추구하면서 마케팅활동을 조직 내의 모든 마케팅부문과 전략수단을 통합하여 관리한다는 이른바 토탈 마케팅(Total Marketing)으로 파악하고 있는 것이다.
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