[마케팅] 기업에서의 마케팅의 역할 변화. 마케팅에서 ethics

등록일 2003.04.30 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원

목차

Framework for analyzing marketing ethics
Gene R. Laczniak

1. 주제
2. Key Findings
3. 결론
4. 시사점

8장 기업에서의 마케팅의 역할 변화
1. 목적
2. Key Findings
3. 결론

본문내용

마케팅에서 ethics에 관한 이슈는 마케팅 개업자, 교육자, 그리고 조사자들 에게는 계속적으로 관심의 대상이 되고 있다.
1. 귀중한 규칙: 다른 사람들이 당신 쪽으로 행동할 것을 예상하는 방법으로 행동하라.
2. 실용성에 관한 원칙: 가장 큰 수를 위해서는 가장 큰 복리(이익)으로 끝나는 방법으로
행동하라.
3. Kant의 절대적인 명령(의무): 그 상황 아래에서 행해진 행동(행위)들이 보편적인 법이
거나 행동의 규칙이 될 수 있는 그런 방법으로 행동하라.
4. 전문적인 윤리: 전문적인 동료의 냉담한 panel에 의해 proper로써 보여지는 행동을 단지 취하라.
5. TV테스트: 관리인은 항상 물어야만 한다:“내가 이런 행동을 취하는 이유를 국가적인 TV 청중에게 설명하는데 편안함을 느낄까?”

1. 주제
현재의 윤리적인 framework을 제시하는 것은 세부사항에서 윤리적인 격언을 초월하는 것이다. 이러한 framework은 마케팅 윤리 조사를 자극하고, 윤리적인 화제에 대한 토론의 배경(background)을 설립해야 한다고 필자는 이 글에서 말하고 있다

2. Key Findings
조건부 의무 프레임 워크
a. 성실의 의무
b. 감사의 의무
c. 공정의 의무
d. 자선의 의무
e. 자기개선의 의무
f. 非악행의 의무(다치지 않은 것)
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