국제마케팅의 성공사례와 실폐사례

등록일 2003.04.30 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 성공사례
MPR전략의 형태와 사례
① 명성재고를 통한 전략
② 신상품 마케팅PR전략
③ 구상품 MPR전략
④ 위기를 기회로 바꾸는 MPR전략
⑤ 광고 등 각 프로모션을 강화시키는 MPR전략
⑥ 현장을 흥분시키는 MPR전략
⑦ 후원을 통한 MPR전략
⑧ 공공서비스 MPR전략
⑨ 사회마케팅 MPR전략
⑩ 대변인 MPR전략
⑪ 국제 마케팅 MPR전략
⑫ 기타사례
⑬ 결 론

2. 실폐사례
①듀퐁사의 케브라
② 이리듐과 IOC의 휴대전화 사업
③ 혼다자동차
④한국의 가구제조사업
⑤ 미국 최악의 상품

본문내용

1. 성공사례

요즘 마케팅전략 요소 중 마케팅PR전략이 무척 중요시되고 있다.
오늘날 급변하는 사회환경의 변화 속에서 압력단체, 언론, 주주, 지역주민, 정부 등 다양한 공중들을 효과적으로 관리해야 할 필요성이 증대되고 있는 시점에서 고객관리만이 마케팅전략으로서 성공하기는 힘들다. 그에 대한 대안을 제시할 수 있는 새로운 전략이 바로 MPR전략인 것이다. 이것은 대언론 홍보인 일반적 PR과는 차원이 다르다. 그러므로 기업이나 상품의 인지도를 극대화시키기 위해서는 일반적 프로모션(광고, PR, SP, DM 등)이외에 MPR전략을 접목시켜야만 최상의 마케팅효과를 창출할 수 있다.
이러한 관점에서 MPR전략의 사례들을 알아봄으로서 MPR에 대한 이해도를 높여보도록 한다.

MPR전략의 형태와 사례

① 명성재고를 통한 전략 - 기업의 이미지나 신뢰성을 강화하여 소비를 촉진시키는 전략
-예를 들면 맥도날드의 신뢰은행을 들 수 있다. 이는 평소 사회공헌프로그램을 통해 소비자들의 신뢰를 구축해 놓고 위기발생시 신뢰은행에 저축해 놓은 신뢰를 적극 활용한다는 것이다. 구체적으로 92년 LA폭동시 인근 점포들은 많은 피해를 입었지만, 맥도날드는 유일하게 피해를 입지 않았다. 그 이유는 학교기금지원 등과 같은 지역사회관계를 평소에 잘 유지하여온 덕분이다. 이러한 신뢰를 평상시 축척했다가 위기시에 신뢰를 빼쓰는 것이다.
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