[마케팅] 대한항공 NEW 마케팅전략

등록일 2003.04.30 MS 파워포인트 (ppt) | 80페이지 | 가격 1,900원

소개글

2002 MBC애드컴 "대한항공 NEW 전략"이란 주제로 참관했던
글입니다. 단순히 기존의 자료 나열이 아니라 설문조사 부터
현재 전략분석 그리고 새로운 다각적인 전략을 제시 하고 있습니다. 직접 대한항공과, 항공관리공단등을 방문하여 서치한 자료와, 일반에게 공개되지 않은 핵심 자료들이 많이 포함 되어 있습니다. 부디 COPY보다는 새로운 전략을 도출하시는데 도움이 되었으면 하는 바램입니다

목차

Ⅰ. Company Introduction

1.1 대한항공의 연혁과 사업소개
1.1.1 연혁
1.1.2 사업소개
1.1.3 기업 수익 구조
1.1.4 주요 현황
1.3 기업이념
1.4 기업 조직도

Ⅱ. Market Analysis
1 항공산업분석
1.1 항공산업 특성
1.2 내/외부 시장분석
1.3 시장 점유율 분석
2 고객 분석
2.1 FGI interview
2.2 Face to Face Interview
2.2.1 Face to Face Interview 결과

3 경쟁자 분석
3.1 국내 경쟁사
3.2 해외 항공사 분석
4 Summary Of Market Analysis

Ⅲ. Current Strategy Analysis
3.1 SWOT 분석
3.2 STP분석
3.2.1 S&T 분석
3.2.2 Positioning분석
3.3 4P 분석

Ⅳ. Current problem & key issues
4.1 Current Problem
4.2 Key Issues
4.3 NEW 4P도출
4.4 Repositioning

Ⅴ. NEW IMC Strategy
7.1 Creative 전략
7.1.1 AD Concept
7.1.2 NEW Logo 컨셉


Ⅷ. Conclusion / 첨부자료
8.1 핵심역량 강화
8.2 Process

첨부자료: 설문조사

본문내용

1.1 대한항공의 연혁과 사업소개
1.1.1 연혁

1969.03 - 국영 대한항공공사에서 민영 (주)대한항공 출범
1973.05 - B747 점보 1번기 도입, 태평양노선 운항
1989.03 - 창립 20주년
1990.09 - 신 CRS(Computer Reservation System) 운영
1991 년 - 화물수송량 세계 4위, 여객수송량 세계 15위
1995.03 - 100번째 항공기 도입 (B747-400)
1997.07 - 화물부문 수송실적 세계2위 달성
1998.02 - 비빔밥 기내식 대상 머큐리상 수상
1999.03 - 창사 30주년
2000.06 - Global Alliance “Sky Team” 출범
(2001년 4월 체코항공 합류)
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