[마케팅] 스포츠마케팅의 의미와 기능, 전략적 사례들

등록일 2003.04.30 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,800원

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목차

스포츠마케팅은?
-스포츠마케팅
-스포츠마케팅 활동이 효과를 거두기 위해서는?

마케팅 전략사례
-I. 아디다스 - 공격이 최선의 수비
-II. 리복 - 우리가 강조하는 것은 테크놀로지

본문내용

스포츠마케팅

지금까지 스포츠마케팅은 신제품 개발과 스포츠스타 발굴, 홍보가 주무기였다. 특히 스포츠스타의 발굴은 제품과 소비자간의 거리를 한층 가깝게 만드는, 매출증대에 더없이 중요한 요소.
나이키사가 유명무실한 골프부분을 회생시키기 위해 96년 5년간 스폰서십의 대가로 타이거 우즈와 4천만달러 계약을 맺었다. 그후 우즈가 입었던 나이키 의류와 신발, 모자가 신들린 듯 팔려나가 나이키는 골프 의류시장 1위, 골프 신발시장 2위 자리에 등극했다. 약 2억만 달러의 매출이 타이거 우즈 덕분에 늘어날 것이라는게 전문가들의 견해.
또한, 에어조던 시리즈로 한해 250,000,000달러의 천문학적 매출을 올리고 있는 나이키는 어린이들이 상품을 구하기 위해 학교를 빼먹는 사태를 우려, 신상품 '조던(마이클 조던은 단순히 자신의 이미지를 빌려주는 것이 아니라 상품의 디자인과 판매 등 제작에까지 깊숙히 개입할 예정. 한 스포츠 마케팅 전문지가 내놓은 분석에 따르면, 조던이 브랜드 상품화로 챙길 금액은 약 4,000만달러)'의 출시일을 토요일로 잡고 있다고 하니, 이쯤되면 조던을 숭배하는 종교집단이 나오지 않는게 이상할 정도. 이글거리는 태양의 나라, 아프리카 케냐가 나가노 동계올림픽 때 크로스컨트리에 나왔다. 아사히 신문에 따르면 이들의 상품성을 파악한 나이키가 이들에게 20만달러를 스폰서했다고 한다.

아디다스는 NBA에서의 절대 열세를 만회하기 위해 18세 소년에게 1천2백만달러짜리 이면계약을 체결했다. 마이클 조던의 나이키, 샤킬 오닐의 리복, 그랜트 힐의 필라에 밀려 그 입지가 좁았던 아디다스는 미래의 슈퍼스타가 될 재목을 조기에 육성, 발굴하겠다는 전략을 세운 것.
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