잡지과 신문광고의 특징 및 특성

등록일 2003.04.29 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 3,000원

소개글

A+ 받았습니다^^

목차

신문광고의 현황
잡지광고의 현황
신문광고의 특징
잡지광고의 특징
신문광고의 장ㆍ단점
잡지광고의 장ㆍ단점

본문내용

잡지광고의 특징
잡지는 구독자들의 교육적 욕구, 정보취득 욕구, 또는 오락적 욕구를 충족 시키는 수단으로 이용되어 왔다. 최근들어 잡지는 더욱 다양화ㆍ전문화되는 추세에 있다. 일반대중을 대상으로 하는 전국신문들이 경영의 어려움을 받고 있는데 반하여, 특정의 표적 고객을 대상으로 하는 많은 잡지들이 좋은 경영실적을 보이고 있다. 앞으로 불특정 다수를 대상으로 하는 생활잡지들은 쇠퇴하고, 표적 세분시장을 겨냥한 스포츠, 음악, 레져, 하이틴 잡지 등의 전문잡지가 더욱 성장할 것으로 보인다. 잡지의 일반적 특징을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 잡지는 소비자 선별성이 매우 높다. 잡지는 지역에 따라 또는 표적 구독자층에 따라 전문화ㆍ세분화가 이루어져 왔다.
둘째, 잡지는 소비자 선별성이 높은 반면 도달범위는 제한되어 있다. 잡지의 구독자 수는 다른 매체에 비하여 적어, 1인당 메시지 도달비용은 비교적 높은 편이다. 그러므로 광고 메시지의 도달 범위를 높이는 것이 매체목표인 경우에는 적절하지 않은 매체대안이다.
셋째, 크리에이티브 측면에서 보면 잡지는 신문과 같이 시각적인 기능만이 가능하다. 그러나 신문에 비해 색상의 선명도가 높아 제작물의 품격을 유지할 수 있으며 창의적인 아이디어의 활용이 가능하다.

참고 자료

광고론-저자: 이두희
광고원론-저자: 안광희, 유창조
광고경영론-저자: 한민히, 장대련
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [기타]신문광고의 현황과 특징 2페이지
    신문은 우리나라에서 가장 대표적인 대중매체로서 짧은 시간에 가장 광범한 도달률을 이룩하는 매체이다. 따라서 신문광고는 이미 오랫동안 소비자의 마음에 확고한 이미지를 확립한 상표에 대하여 많은 사람의 기억과 태도를 효율적으로 강화한다. 또 상표의 구매를 위하여 정보를 ..
  • [마케팅] TV광고, 신문광고의 유형, 종류, 특징 14페이지
    1. TV광고란? 마케팅 종류의 하나로, TV라는 매체를 통하여 광고주가 비용을 지불하고 시청각적인 영상물을 이용해 원하는 내용을 TV를 보는 불특정 다수에게 알리는 형태를 TV광고라고 한다. 2. 지상파 TV광고의 종류와 구분① 방송사에 따른 종류전국 권역 지상파 방..
  • 신문광고의 특징 및 효과 그리고 방향성 58페이지
    신문광고의 효과에 대한 과학적인 조사 자료가 있을 경우 신문광고의 활용도가 높아질 것인지에 대한 질문에는 응답자들 중 87.6%가 긍정적으로 대답하여 과학적인 조사 자료가 신문광고의 활용에 매우 중요한 요소임을 보여 주었다. 특히 이 질문에 관하여 응답자들간에 부정적인..
  • [광고산업]【A+】국내 신문광고의 현황과 효과 및 발전방안 35페이지
    최근 국내 경제상황은 IMF 구제 금융 시대와 비교될 정도이며, 광고계도 예외는 아니다. 기업의 투자가 감소하고 있는 환경 하에서 광고비가 줄어드는 것은 당연한 결과이다. 더욱이 인터넷(internet)을 비롯한 케이블 텔레비전(CATV), 위성텔레비전, 옥외 전광판 ..
  • 신문광고의 효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구: 광고주, 광고대행사, 그리고 신문사 간의 인식 차이를 중심으로 23페이지
  • 신문광고 9페이지
    Ⅰ. 서론1. 연구의 필요성광고라는 말의 뜻풀이는 '널리 세상에 알림'으로 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에 따라 광고 디자인은 `대 중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체..
  • [광고] 신문광고 8페이지
    우선 광고의 정의를 내리자면 광고는 어원적 정의와 학술적인 정의로 나누어 생각할 수 있다.광고의 어원적 정의는 '널리 세상에 알림'이다. 영어의 'advertisement'는 '돌아보게 하다', '주의를 돌리다'라는 뜻의 'adveter'에 어원을 두는 말로 '주의를 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서