잡지과 신문광고의 특징 및 특성

등록일 2003.04.29 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 3,000원

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목차

신문광고의 현황
잡지광고의 현황
신문광고의 특징
잡지광고의 특징
신문광고의 장ㆍ단점
잡지광고의 장ㆍ단점

본문내용

잡지광고의 특징
잡지는 구독자들의 교육적 욕구, 정보취득 욕구, 또는 오락적 욕구를 충족 시키는 수단으로 이용되어 왔다. 최근들어 잡지는 더욱 다양화ㆍ전문화되는 추세에 있다. 일반대중을 대상으로 하는 전국신문들이 경영의 어려움을 받고 있는데 반하여, 특정의 표적 고객을 대상으로 하는 많은 잡지들이 좋은 경영실적을 보이고 있다. 앞으로 불특정 다수를 대상으로 하는 생활잡지들은 쇠퇴하고, 표적 세분시장을 겨냥한 스포츠, 음악, 레져, 하이틴 잡지 등의 전문잡지가 더욱 성장할 것으로 보인다. 잡지의 일반적 특징을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 잡지는 소비자 선별성이 매우 높다. 잡지는 지역에 따라 또는 표적 구독자층에 따라 전문화ㆍ세분화가 이루어져 왔다.
둘째, 잡지는 소비자 선별성이 높은 반면 도달범위는 제한되어 있다. 잡지의 구독자 수는 다른 매체에 비하여 적어, 1인당 메시지 도달비용은 비교적 높은 편이다. 그러므로 광고 메시지의 도달 범위를 높이는 것이 매체목표인 경우에는 적절하지 않은 매체대안이다.
셋째, 크리에이티브 측면에서 보면 잡지는 신문과 같이 시각적인 기능만이 가능하다. 그러나 신문에 비해 색상의 선명도가 높아 제작물의 품격을 유지할 수 있으며 창의적인 아이디어의 활용이 가능하다.

참고 자료

광고론-저자: 이두희
광고원론-저자: 안광희, 유창조
광고경영론-저자: 한민히, 장대련
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