시각전달 디자인

등록일 2003.04.29 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. TV광고
2. 신문광고
3. 잡지광고
4. 캐릭터 디자인
5. 애니메이션
6. 픽토그래프
7. 다이렉트 메일
8. 패케이지 포장디자인
9. pop광고
10. 포스터
11. 에디토리얼 편집디자인
12. c.i.p
13. 일러스트레이션
14. 소형그래픽
15.

본문내용

1. TV광고
◆ 광고의 컨셉
"눈으로 마시는 깨끗한 맥주" 카프리
"독특하고 개성이 강한 젊은층을 위한 맥주로, 투명병에서부터 느껴지는 깨끗하고 상쾌한 맛과 함께 세련된 삶의 느낌을 전해주는 프리미엄 맥주입니다." 라는 이미지 브랜드로 젊은 층에게 어필하는 젊은 대학생들의 맥주라는 점을 강조하는 광고이다.
Launching 광고부터 소비자의 관심을 끈 카프리 광고는 "눈으로 마시는 깨끗한 맥주-카프리"라는 캠페인 슬로건과 함께 각종 동물들을 출연시켜 소비자에 "카프리=세련되고 독특한 맛의 프리미엄 맥주"라는 이미지를 확고히 구축했다.
특히,2001년 5월 부터는 '양치기 개'를모델로 새로운 CM을 선보이고 있으며, 기존 시리즈'눈으로 마시는 맥주'캠페인을 통해 프리미엄 맥주시장에서 확고히 자리매김한 카프리는 깨끗함을 강조한 새로운 캠페인 '눈으로 마시는 깨끗한맥주'를기획하며 털에 눈이 가려지는 털복숭이 개가 눈으로 카프리를 마시기 위해 여러가지 아이디어를 내는 장면을 통해 소비자들에게 좀 더 친근하게 다가가고자 했다.
광고와 함께 젊은 소비자를 대상으로 한 다양한 프로모션도 카프리를 "젊은 소비자를 위한 세련된 맥주"로 포지셔닝 시키는데 일조 하였다.

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