휴대폰산업에 대한 분석

등록일 2003.04.29 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

휴대폰 산업에 대한 분석입니다.

목차

1. 머 리 말

2. 휴대폰 산업의 분석

3. 비즈니스 전략 분석
① 삼성전자 - Any call
② LG 전자-CYON
③ 세원텔레콤-SKY

4. 브랜드 전략분석
①삼성전자-Any call
㉠ 브랜드 전략
㉡ 마케팅 목표 및 주요 마케팅 활동
㉢ 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 이미지

② LG전자 - CYON
㉠ 브랜드 전략
㉡ 마케팅 목표 및 주요 마케팅 활동
㉢ 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 이미지

③ 세원 텔레콤 - SKY
㉠ 브랜드 전략
㉡ 마케팅 목표 및 주요 마케팅 활동
㉢ 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 이미지

5. 커뮤니케이션 전략분석
① 브랜드 포지셔닝

② 커뮤니케이션 전략
㉠ 삼성전자 - Any call
㉡ LG 전자-CYON
㉢ 세원텔레콤-SKY

6. Benchmarking point
① 삼성전자 - Any call
② LG 전자-CYON
③ 세원텔레콤-SKY

7. 맺 음 말

본문내용

1. 머리말
현대를 살아가는 우리는 지금 광고 홍수 시대에 살고 있다. TV에서, 길거리를 지나가면서, 지하철안에서, 혹은 버스안에서 걸음을 옮기는 거의 모든 공간에서 광고를 접할 수 있다. 그만큼 광고는 이제 우리생활에 중요한 정보원이 되었다. 그리고 그 안에 등장하는 수많은 브랜드는 브랜드 파워라는 말이 나올 정도로 우리 사회에서 그 영향력이 막강하다. 그렇다면 이들의 브랜드파워는 어디에서 나오는 것일까? 시장을 선도하는 브랜드가 강력한 브랜드 파워를 갖는 것은 무엇보다도 소비자들에게 다양한 이미지를 떠올리게 하고, 강렬하면서도 호의적인 느낌을 불러일으키기 때문일 것이다.
오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(brand equity)은 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다. 왜 새삼스럽게 브랜드의 중요성을 인식하고, 기업들은 저마다 브랜드 파워를 구축하기 위해 혈안이 되어 있는가?
여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다. 이에 따라, 기능면에서 자사의 상표를 경쟁 상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 브랜드 이미지를 차별화시킴으로써 브랜드 파워를 구축하는 것만이 상호파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 유일한 기반임을 공감하고 있는 듯하다. 일반적으로 소비자들은 브랜드 파워를 가진 시장선도 상표들에 대해 높은 애호도를 보인다. 그러므로 브랜드 파워가 있는 상표는 가치있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다.
최근 전세계 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 브랜드 자산을 키우기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 그러나 과거보다 광고 및 유통 비용이 매우 높아지고 수많은 유사 제품들이 시장에 쏟아져 나와 경쟁을 부추기게 되자, 상표자산의 구축은 더 어렵게 되었다. 이러한 상황에서도 호황인 산업이 있으니 바로 휴대폰 시장이다. 이제 국민의 2명중 1명 꼴로 휴대폰을 갖고 있을 정도로 과거에는 사치품이었던 것이 이제는 필수품이 되었다. 또한 앞으로 휴대폰 시장은 더욱 커지고 그 경쟁도 치열해질 것으로 예상된다. 그래서 이 보고서를 통해 휴대폰 시장에 대해 알아보고 그 대표브랜드들을 비교, 분석해 보고자 한다.


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