[판매촉진] 롯데 자일리톨 분석

등록일 2003.04.29 MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 업계분석
2. 경쟁사 분석 : 해태제과. 동양제과
3. 브랜드 컨셉 : 기능적인 면
4. 소비자 분석
5. 촉진 목표 : 역발상 광고 마케팅, 차별화된 상품
6. 향후 제안점

본문내용

브랜드 선정이유
입이 심심할 때

화나는 일이 있을 때

식사 후 양치질을 할 수 없을 때

친숙하고 부담 없이 즐길 수 있는 기호식품

자일리톨 이란?
자작나무나 떡갈나무 등에서 추출한 설탕과 비슷한 단맛을 내는 상쾌한 감미료의 성분명
세계 2차 대전 중에 최초로 발견
70년대 초 핀란드의 치과대학 마키넨 교수에 의해 자일리톨의 효능을 발견한 후 본격적으로 사용
세계 최초로 핀란드의 자일로핀사가 대량 생산하기 시작했으며 1975년에 자일리톨 츄잉껌이 처음으로 핀란드에서 발매됨
우리나라에서는 최초로 롯데제과가 1997년부터 생산·발매함
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