[경영학] 오리온의 글로벌 마케팅

등록일 2003.04.28 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 오리온 초코파이에 대한 글로벌전략

Ⅲ. 중국진출
-마케팅
-유통
-기술력

Ⅳ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

13억 중국인이 요즘 가장 즐기는 맛은 무엇일까? 짜장면? 탕수육?
그것은 바로 오리온 초코파이이다. 중국진출 6년만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는, 성공한 식품의 반열에 오리온 초코파이가 당당히 올라가 있다. 1956년 창업한 후 줄곧 국내의 선두 제과 업체로서 이미지를 구축해온 동양제과는 95년 본격적으로 중국에 초코파이를 수출하면서 글로벌화를 꾀하게 되었다. 잇단 어려움도 있었지만 기술을 개발하고 유통과정을 혁신하면서 노력한 결과 2001년 현재 동양제과는 중국 초코파이시장에서 점유율 39.6%로 압도적1위를 달리게 되었다.
이러한 눈부신 결과 뒤에는 수많은 시행착오와 시련을 이겨낸 전략이 있었다. 초기에 동양제과는 단순 수출로 초코파이를 중국에 팔기 시작했다. 그러나 서울-부산-홍콩-본토라는 유통경로와 변질되기 쉬운 파이라는 특성으로 인해 부패한 식품이 나오고 유통비용이 너무 높아 이렇다할 매력을 느끼지 못했다. 하지만 떠오르는 13억의 시장을 결코 포기할 수 없다는 신념으로, 1995년 초코파이는 현지투자결정 내리고 1천4백만 달러를 투자하여 오리온식품유한공사라는 현지법인을 중국 하북성에 만들었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • Global 기업의 현지화 전략 글로벌 마케팅 16페이지
    현대사회 기업은 이윤과 기술이 기반이 되어 더 많은 이윤을 추구하기 위하여 감에 따라 시장의 범위를 국내에서 해외로 확대 하여나가는 것이 일반적이다. 기업이 해외에 처음 진출을 시도하여 자신들이 원하는 성공을 거두기 위해서는 ..
  • 글로벌 마케팅 성공사례 분석, 선일금고제작㈜ 16페이지
    스웨덴 SP, 러시아 GOST 인증 획득. 특허 11개 해외에서는 금고 사용이 보편화, 일반 가정은 물론 구멍가게에도 보유, 한국은 어둡고 부정적인 이미지, 2. 제품 소개 ■내화․내충격 시험을 만족시킨 세계..
  • 글로벌마케팅 전략 38페이지
    (1) 원가 우위 전략 - 규모의 경제나, 독특한 기술 , 유리한 원자재 확보 등을 통해 실현 가능 (2) 차별화 전략 - 소비자들의 인식..
  • 로만손의 글로벌 마케팅 성공사례 34페이지
    1. 로만손 소개 로만손은 1988년 창업 이후 1989년부터 중동 • 미주지역으로의 수출을 시작하여 2001년 2000만 달러 수출 탑을 수상하기까지 20년 동안 로만손이라는 독자 브랜드로 한국의 시계를 전 세계에 알렸다...
  • 글로벌마케팅의 기본이론 12페이지
    독점적우위이론(factor endowment theory) 기업이 외국인비용을 상쇄할 수 있는 독점적 경쟁우위가 있는경우 이윤극대화를 위해 해외직접투자를 함 외국인비용(liabilities of for..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서