[마케팅, 광고, 기획서, ] 현대자동차 EF소나타 광고기획서

등록일 2003.04.28 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

목차

1장 서론
1.1 기획안의 목적
1.2 기획안 작성의 방법 및 기대효과

2장 마케팅 내·외부 상황분석
2.1 2001년 자동차산업 전망
2.2 마케팅 트렌드 분석
2.3 현대자동차 마케팅 전략

3장 Dinner Party 기획안
3.1 목적
3.2 개요
3.3 광고
3.4 디너파티 세부 기획안
3.4.5디너파티의 기대효과

4장 EF 소나타 Showroom Event Promotion
4.1 인터넷 설문조사 분석
4.2 EF 소나타 Showroom Event Promotion

5장 사내 이벤트 프로모션 전략
- 제품 이미지 개발을 위한 이벤트 프로모션 기획안
5.1 고객서비스와 호의적 고객관계의 구축을 위한 마케팅 프로모션 전략
5.2 종업원 사기진작을 위한 사내 이벤트 프로모션 기획안

6장 결론
1. 이벤트 프로모션의 한계
2. 시사점

본문내용

2.1 2001년 자동차산업 전망

2001년 자동차산업 전망에 의하면 2000년 우리나라 자동차산업은 내수와 수출의 호조로 사상 처음 완성차 생산 300만대를 돌파할 것으로 예상된다고 보도했다. 올해 자동차 내수는 1999년(62.8% 증가)보다는 증가 속도는 둔화되었지만 14.1% 늘어난 146만대로 견조한 증가세를 유지하였으며 수출은 세계경제 호황과 북미시장에서의 폭발적 판매증가(40%)에 힘입어 10.6% 증가한 167만대(KD 포함시 193만대)로 예상했다.
그러나 2000년 하반기부터 경제전반에 각종 악재가 돌출됨에 따라 다른 산업과 마찬가지로 자동차산업 경기도 위축되고 있으며 이 같은 추세는 당분간 지속될 것으로 전망했다. 이에 따라 2001년의 경제성장률이 5%대에 달함에도 불구하고 자동차 내수는 2000년과 비슷한 147만대 수준에 머무를 것으로 예상하여 자동차 내수증가는 기대하기 어려울 것으로 전망했다. 2000년 포드의 인수포기로 법정관리에 들어간 대우차는 공격적인 마케팅이 불가능하고 생산 및 판매가 위축될 것으로 예상되며 이에 반해 현대/기아자동차는 점유율을 높이고 전체 시장이 침체에 빠지지 않도록 보다 적극적인 마케팅 활동을 펼칠 것으로 예상했다.

참고 자료

1. 안수웅, 「2001년 자동차산업 전망」, 한국자동차산업연구소, 2000/11, 보도자료
2. 여준상, 「브랜드 관리의 패러다임 전환」, LG주간경제, 2000/12
3. 경제연구센터, 「2001년 국내경제전망」, LG주간경제, 2000/12
4. Michael Hammer, Steven Stanton/김순기, 「프로세스 중심 기업 운영방법의 실체」, Harvard Business, volume94
5. 장흥섭 「고객서비스와 호의적 고객관계의 구축」, 월간마케팅, 2000/8
6. 페이스 팝콘/리스 마리골드, 「클릭! 미래속으로」, 21세기북스, 1999, 조은정/김영신 옮김,
7. 한국마케팅연구원, 「마케팅」(월간지) 2000년 8월호
8. 이철/장대련, 「(글로벌시대의)국제마케팅」, 學現社, 1998
9. 이두휘, 「한국의 마케팅 사례」, 박영사, 1999


인터넷 사이트

1. 현대자동차 http://www.hmc.co.kr
2. 한국마케팅 연구원 http://www.kmarketing.co.kr/
3. 한국자동차공업협회
4. LG경제연구원
5. 삼성경제연구소
6. 인터넷 서베이(QSS) http://www.survey.co.kr
7. 중앙일보 http://techpress.joins.com/
8. 조선일보 http://www.chosun.com/
9. 매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
10. 통계청 http://www.nso.go.kr/stat/majorecono/econoDB.htm
11. 산업기술정보원 http://www.kiniti.re.kr/cgi-bin/index.cgi
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