[국제경영 국제경영] 이마트 중국진출

등록일 2003.04.28 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 3,300원

소개글

.

목차

Ⅰ. E-mart의 중국 상해 진출 배경

Ⅱ. 중국시장의 현황
1. 유통현황
2. 물류현황

Ⅲ. 중국인의 소비구조 및 소비패턴의 변화

Ⅳ. 이마트의 중국진출 과정 및 의의

Ⅲ. 이마트 중국 상해 진출 전략
1. SWOT 전략 분석
2. 4P의 믹스 전략을 통한 현지화 전략
1) 가 격
2) 제 품
3) 유 통
4) 광 고
5) 운영시스템의 도입과 서비스의 차별화
6) 인력관리

Ⅳ. 이마트 상해 진출의 결과 및 과제
1. 이마트의 성과, 전략평가 그리고 향후계획
2. 문제점 및 과제

본문내용

Ⅰ. E-mart의 중국 상해 진출 배경

WTO체제 하에서 시장이 개방됨에 따라 유통업도 제조업과 마찬가지로 해외에 진출하여 영업을 할 수 있게 되었다. 선진국의 유통업체들은 우수한 경영노하우를 무기로 해외에 점포를 개설하여 성장기회를 확대하고 있다. 월마트, 프라이스 코스트코 등 미국업체들과 메트로, 까르푸 등 유럽업체들이 해외진출에 적극적으로 나서고 있으며, 1996년 한국의 유통시장이 개방되면서 까르푸, 월마트, 프라이스클럽과 같은 외국업체들이 진출하여 영업하고 있다. 이에 국내유통업체들은 이들 외국업체들에 대해 심각한 위기감을 느끼게 되었다.
결국 이마트는 장기적으로 볼 때 국내시장만 가지고는 한계가 있을 것으로 판단하였고 이를 극복하기 위해 해외진출을 추진하게 되었다. 진출 지역으로 볼 때, 동남아시아는 이미 일본업체들이 다수 진출해 있고 생화 관습, 문화 측면에서 우리와 차이가 커 중국이 상대적으로 더 매력적인 시장으로 평가되었다.
중국은 거대한 시장으로서 상권의 잠재력이 크고 문화적으로 우리와 가깝기 때문에 적합한 진출 대상국으로 평가되었다. 결국 신세계가 중국시장에 진출한 목적은 거대한 잠재력을 지닌 중국시장에 대해서 향후 지속적인 점포확장을 위한 교두보를 확보하고 중국경제의 급속한 성장으로 인하여 많은 사업기회를 이용하기 위한 것이었다.

참고 자료

한국기업의 글로벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 1999
주간조선, 2001. 2. 22
주간한국. 2000. 6. 7
Paxnet 뉴스 2000. 8. 20 (http://news.paxnet.co.kr/)
신세계백화점 홈페이지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제경영사례] 이마트의 중국진출(ppt) 13페이지
    국제경영 사례발표 파워포인트임돠이마트의 중국진출 계기와 현황 그리고 문제점에 대하여 체계적으로 정리했습니다
  • 이마트의 중국시장 진출과 현황, 전략, 의의 및 효과 6페이지
    이마트 중국시장 진출 전략현지화 전략 현지직원 채용 시 현지 간부 배석식품 쪽 비중▲ : 먹는 것을 즐기고 단 것 즐기는중국인 → 과자쪽 강화직영제 운영 : 물류 제반 여건 열악 → 직접 공급낱개판매위주 : 자전거, 도보이용 쇼핑패턴 파악이마트 중국시장 진출전략판촉전략..
  • 이마트-중국진출 6페이지
    I. 이마트소개-이마트는 1993년 창동점을 시작으로 국내최초의 할인점으로 시작한 소매유통 기업이다. 1993년 영업일수 50일에 30억원의 매출과 인원 100여명 규모는 1500평에 불과하였던 이마트가 1994년에는 450억원의 수입을 올림으로써 유통업계에 새바람을 ..
  • 이마트 시장 실패 사례 12페이지
    1. Emart 기업 소개신세계그룹의 모기업인 ㈜신세계가 1993년 설립한 국내 최초의 대형할인점1993년 11월 이마트 창동점을 시작으로대한민국에 할인점이라는 새로운 형태의 유통채널을 선보인 기업이마트는 이후 22년간 지속적으로 유통구조를 혁신하며 현재 전국에 156..
  • 이마트 중국진출과 국제마케팅 23페이지
    2. E-mart 중국진출- 개방 후, 연평균 10% 이상의 경제성장- E-mart가 중국진출을 고려하던 1996, GDP 세계 3위- 2020년 경, 세계은행에서는 GDP 세계 1위가 될 것으로 전망- 2004년, 유통시장의 완전 개방- 한국과 문화적 유사성- 중국 ..
  • 한국기업의_해외마케팅성공과_실패사례-이마트_vs비락식혜 11페이지
    한국 기업 해외진출 성공사례 : E-Mart“ 해외에서의 점포운영의 성패는 그 곳의 문화와 언어에 얼마나 접근할 수 있느냐에 달렸습니다.”(주)신세계 백화점신세계 백화점의 전신은 1930년 미쓰코스 경성지점으로, 1945년 삼성생명이 인수하여 동화 백화점으로 운영하던 ..
  • 국제경영(E-MART의 중국진출 )의 사례분석 34페이지
    1. 이마트 소개 상호명 : 이마트(E-mart) 설립연도 : 1993년 본사주소 : 서울시 은평구 응암동 90-1 대표자 : 이경상 인터넷 : www.emart.co.kr 점포수 : 07년 106개 포함(상해점, 가맹점, 에브리데이 포함) 경영 이념 : 우리는 고객이..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [국제경영 국제경영] 이마트 중국진출