[경제원론] 콜라의전쟁

등록일 2003.04.28 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 6,000원

소개글

마니마니들 퍼가시구여 ^^
코카콜라와 펩시간에 경제원론적인 현상과 당시의 사회상.
그리고 독과점에대해서알수있어요 ^^

목차

1.Cola War Continue : Coke vs Pepsi in the 1990s
2.(미국산업의 경제)
3.병입공정 담당자(Bottlers)
4.분배자(Distributors)
5.공급자(Suppliers)
6.Cola전쟁의 역사
7.두 회사에 의한 판매시장 독점(Duopoly)
8.Pepsi의 도전
9.Cola전쟁의 최고조

본문내용

수 십년 동안, 코카콜라와 펩시 사이의 경쟁은 '조심스럽게 수행된 경쟁적 전투'라고 묘사되어져 왔다. 콜라 전쟁에서 가장 격렬할 때에는 미국의 음료산업의 규모가 480억 달러를 넘어섰었다. 이 때 미국인들은 일년에 평균 480겔론의 탄산음료를 섭취했다. 그러나 산업분석가들은 미국 청량음료 산업은 안정 수준에 도달할 것이고, 가까운 미래에 총 소비량 현저하게 증가하는 일은 없을 것이라고 주장했다. 결과적으로 콜라는 세계시장으로 이동했다. "코카콜라는 큰 국제적인 사업을 상대로 한 미국 기업이었다. 그러나 지금 우리는 상당한 크기의 미국 산업을 상대로 한 큰 국제적 기업이다" 라고 코카콜라의 최고 경영자 Roberto Goizueta가 말했다. 세계적인 청량음료시장의 45%를 점유하고 있는 코카콜라는 1993년에 미국 외자수익의 80%를 차지했다. 외자수익의 15%만을 차지하고 있는 펩시는 선택된 세계 시장에서 코카콜라에 대항하는 것은 "게릴라병 전쟁"이라고 했다. "코카콜라만큼 큰 기업도 없고, 최고 전성기에 총격전을 원하지 않는 기업은 없다" 고 펩시의 최고경영자 Wayne Calloway가 말했다. 펩시의 선입 최고경영자 Roger Enrico는 다음과 같은 방법으로 콜라전쟁을 묘사했다.

"이 전쟁은 피 없이 계속되는 전투로서 인식되어져야 한다. 코카콜라 없이, 펩시는 독창적이고 강력한 경쟁자가 되는 어려운 시간을 가질 것이다. 더욱 성공적인 코카콜라는 우리가 되어야만 하는 빈틈없는 기업이다. 만약에 코카콜라가 존재하지 않았다면, 우리는 콜라를 발명하기 위해서 누군가에게 요청했을 것이다. 그리고 진입장벽의 다른 측면에서, 나는 코카콜라의 직원들이 코카콜라의 오늘날의 성공으로 기여한 것은 아무 것도 없다고 말할 것이라는 것을 확신한다."
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