[마케팅론] 마케팅컨셉

등록일 2003.04.27 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,300원

목차

1. 마케팅의 정의

2. 마케팅의 기능과 기능의 분류
(1) 교환기능인 구매와 판매
(2) 물적 유통기능인 운송과 보관
(3) 조성기능

3. 마케팅 컨셉
(1) 생산컨셉(production concept)
(2) 제품컨셉(product concept)
(3) 판매컨셉(selling concept)
(4) 마케팅컨셉(marketing concept)
(5) 사회적 마케팅컨셉 (societal marketing concept)

본문내용

2. 마케팅의 기능과 기능의 분류
마케팅의 기능(marketing functions)은 재화가 생산자로부터 소비자 또는 공급자로부터 수요자에게로 이전되어가는 과정에서 수행되는 특화된 활동을 말한다. 마케팅 기능의 내용에 대해서는 학자들에 따라 여러 가지 상이한 방법이 제시되고 있으나 일반적으로 통용되고 있는 클라크의 분류를 보면 다음과 같다.

(1) 교환기능인 구매와 판매
재화 내지 서비스의 교환을 이루는 구매와 판매는 소유권의 이전을 가져오게 하는 마케팅 기능을 수행한다. 이것은 마케팅 기능 중에서 가장 본질적인 것으로 소유권 이전기능이라고도 한다.

(2) 물적 유통기능인 운송과 보관
상품의 생산과 소비간의 격리를 조절하는 기능을 물적 유통기능(functions of physical distribution)이라고 하는데, 이에는 수요와 공급의 장소적 격리를 조절함으로써 장소효용을(place utility)을 창조하는 운송과 시간적 격리를 조절하여 시간효용(time utility)을 창조하는 보관의 2대기능이 포함된다.

(3) 조성기능
조성기능(facilitating function)이란 교환기능이나 물적 유통기능이 합리적으로 수행되도록 보조하는 기능을 말한다. 조성기능의 종류에는 표준화 기능, 시장 정보기능, 시장 금융기능, 위험부담 기능 등이 있다.
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