[관광마케팅] 관광마케팅의 촉진전략

등록일 2003.04.27 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 관광 촉진 전략의 장점
2. 촉진 전략의 실시
3. 평가 및 결론

본문내용

◆ 관광 촉진 전략.

촉진은 관광 기업이 장단기 판매를 위해 표적 고객에게 영향을 주는 의사 소통 활동의 믹스를 말한다. 이들 고객은 과거 소비자 및 잠재 소비자뿐만 아니라 지역 정부 부서, 관광국, 산업협회, 학교 등을 포함하는 다양한 단체들과 여행사 및 브로커와 같은 영향력 있는 소매업과 여행 기고가 및 여행작가와 같은 의견 형성자를 포함한다.

1. 관광 촉진 전략의 장점.

촉진 전략의 목적은 관광 조직이 광고, 선전 등 촉진 활동을 실행함에 있어서 자금과 자원을 배분하기 전에 우선 순위와 목적을 결정하는 것이다.
엄밀히 말하면 두 가지의 상호 보완적인 관점(거시적 과정과 미시적 과정)에서 촉진 전략을 이용할 수 있다.

(1)거시적 과정으로서의 촉진.

거시적 수준의 촉진은 수요 관리의 한 방법으로 볼 수 있다. 즉 모든 촉진의 목적은 정의된 표적 고객 접근을 목적으로 하는 의사 소통 경로를 사용하여 수요의 유통성에 영향을 미치거나 수요의 증가, 감소, 유지 목적으로 촉진자가 선호하는 수요 수준을 얻는 데 있다. 거시적 관점에서의 관광 촉진 전략은 의사 소통 활동이 휴가 여행 수요에 여향을 미치기 위해 어떤 방법을 사용할 것인가에 대한 결정을 말한다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서