설문조사포함한 마케팅 분석

등록일 2003.04.26 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 4,000원

소개글

힘들게 만든 자료입니다.... 많은 애용부탁드립니다.^^

목차

Ⅰ. 설문 조사 계획
1. 배경 설명
2. Research Problem
3. Research Objective
4. Research Design
5. Methods Of Accessing Data
6. Sample Plan

Ⅱ. Obsrvation을 통한 경쟁사 분석
1. 아람 마트와 TOP 마트의 위치 및 매장 분위기 비교 분석
2. 아람 마트와 TOP 마트의 매장 진열 상항 비교 분석
3. 아람 마트와 탑마트의 마케팅 측면 비교 분석

Ⅲ. 유사 Case를 통한 Case analysis

Ⅳ. Focus Group을 통한 탑마트의 Problem 분석
1. Focus Group 선정
2. Focus Group의 주제
3. Focus Group 진행 과정
4. Focus Group을 통해 얻어낸 결과

Ⅴ. 설문지 작성에 관한 사항

Ⅵ. Mall-intercept interview를 통한 설문 조사
1. Mall-intetcept interview의 장소 선택과 일시
2. Respondent의 설문지 응답 과정

Ⅶ. 설문지 결과 통계 분석

Ⅷ. 아람 마트와 TOP 마트의 SWOT 분석
1. 전제조건
2. 탑마트의 SWAT분석
3. 아람마트 SWAT분석
4. SWAT 분석 결과 TOP 마트의 문제 제기

Ⅸ. SWOT 분석에서 도출된 탑마트의 위기 경쟁력 확보 방안
1. 탑마트 위기 경쟁력 확보와 아람마트 견제를 위한 방안
2. TOP 마트 경쟁력 우위 전략 요약

Ⅹ. 설문지 결과에서 도출된 TOP 마트의 마케팅 전략

본문내용

1. 배경 설명
부산 연제구 연산 1동 로타리 근처에 비슷한 규모의 두 대형 할인매장(아람 마트와 TOP 마트)이 인접해 위치해 있다. 두 마트 모두 대형으로 외관상 보기엔 별 차이가 없는 듯 하나 실제는 매출 - 고객 수 등에서 아람 마트가 TOP 마트를 월등히 앞서고 있다. 먼저 생긴 아람마트는 거의 매일 사람들로 크게 붐비는 반면 TOP 마트는 너무 한산해서 삭막함을 느낄 정도이다. 이러한 상황이 계속된다면 TOP 마트는 결국 문을 닫게 될 듯 싶다.
이번 조사는 같은 거주 지역에 위치한 거의 비슷한 규모의 두 마트가 왜 매출 - 고객 수 등에서 큰 차이를 보이는지 TOP 마트의 Marketing Manager의 입장에서 조사해 보고자 한다. 또 이러한 상황이 단지 아람 마트가 먼저 생겨 시장을 선점한 결과로 곧 탑마트가 아람마트를 따라잡을 수 있을지, 아님 현재와 같은 상황이 지속될 것인지, 아님 아람마트가 시장을 더욱 장악하여 탑마트의 매출 - 고객 수가 더욱 떨어질 것인지 조사하고자 한다.
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