[소비자정보] 소비자정보

등록일 2003.04.26 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1, 이론적 고찰
1) 비교문화적 소비자 연구
2) 미국·유럽 소비자행동성향의 차이점
3) 미국·유럽 소비자행동성향의 유사점

2. 사례연구
1)우리나라 기업들의 진출현황
2)외국기업들의 진출현황

3. 사례연구를 통한 미국·유럽시장 진출전략
1) 유통구조의 현지화
2)광고의 현지화
3) 마케팅 믹스 현지화 (제품의 현지화)
4) 각 국 문화정보의 네트워크화
5) 민관협력 관계유지

본문내용

1, 이론적 고찰
1) 비교문화적 소비자 연구
비교문화적 소비자 연구는 소비자의 행동에 초점을 맞추어 국가간의 문화적인 환경에 따른 소비자 행동의 유사점과 상이점을 체계적으로 분석하려는 연구분야이다 (Boddewyn, 1981). 즉 다른 문화 또는 국가 사이의 소비자 행동의 유사점과 상이점을 찾아내어 체계적으로 분류하며, 그 원인을 문화적인 환경과 연관시키려는 연구이다.
비교문화적 소비자행동 연구에서는 마케팅 자극뿐만이 아니라 사회 문화적인 환경의 유사점 또는 상이한 점이 소비정보처리시스템에 영향을 미친다고 간주한다. 그 결과 문화권에 따라 소비자행동이 상이한 것은 사회 문화적 행동이 다름에 따라 소비자들의 정보처리과정이 다르기 때문이라고 본다.
사회 문화적 환경변수에는 종교, 언어, 미적 감각, 문화적 가치관, 자의식, 및 공간개념, 시간에 대한 개념 등이 포함되며, 주로 다루어지는 소비자 행동에는 신제품의 수용태도, 상표선택, 유통기수 선택, 쇼핑행동, 라이프 스타일, 가족구매패턴, 광고에 대한 태도, 외국제품에 대한 태도, 인지된 위험에 대한 태도, 재 구매 행동, 제품평가 등이 포함된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 글로벌마케팅관리 4P의 표준화및 현지화 발표내용입니다. 71페이지
    글로벌 경영관리 글로벌마케팅관리 CONTENTS 제품의 표준화와 현지화 가격의 표준화와 현지화 유통의 표준화와 현지화 촉진의 표준화와 현지화 마케팅 믹스 4P 전략 1. 제품의 표준화와 현지화 제품의 표준화 현지화 신라면 락앤락 맥도날드 제품의 정의 소비자의 필요나 욕..
  • 해외투자 마찰과 현지화 경영 20페이지
    Ⅰ. 현지화의 개념 Ⅱ. 현지화의 필요성과 단계 1. 현지화의 필요성 2. 현지화의 단계 Ⅲ. 지구적 통합과 현지화 1. 지구적 통합과 현지화의 이점 2. 지구적 통합과 현지화의 균형 3. 산업차원의 지구화와 현지화 4. 기업차원의 지구화와 현지화 5. 경영활동차원의 ..
  • 금호타이어의 중국 진출 현지화 전략 24페이지
    Ⅰ. 서론 세계시장의 개방화 및 블록화에 유연하게 대처한 여러 글로벌 기업 중에서 금호타이어가 지금 현재 활발하게 해외 투자를 시작하고 있는 단계에 있다고 생각하여 금호타이어의 중국 진출에 대해 조사하게 되었습니다. 금호타이어는 1992년 한중 수교 후 국내 기업의 중..
  • 다국적 기업 중 현지문화와 자사 기업문화의 이질성을 극복하여 성공한 기업과 실패한 기업의 사례를 서술 하시오. 또한 성공사례와 실패사례에 대한 학습자 의견도 반영하기를 바랍니다. 3페이지
    과제주제 : 다국적 기업 중 현지문화와 자사 기업문화의 이질성을 극복하여 성공한 기업과 실패한 기업의 사례를 서술 하시오. 또한 성공사례와 실패사례에 대한 학습자 의견도 반영하기를 바랍니다. □ 현지화 실패 사례 <까르푸> 1963년에 설립된 국제적인 하이퍼마켓 체인점..
  • 세계화와 현지화 전략의 특징과 장단점 비교분석 및 개인의견 5페이지
    세계화와 현지화 전략의 특징과 장단점 비교 분석 및 개인 의견 세계화 전략 1. 세계화의 정의 세계화란 각 국가경제의 세계경제로의 통합을 의미합니다. 즉 세계화란 국가 및 지역 간에 존재하던 상품, 서비스, 자본, 노동, 정보 등에 대한 인위적 장벽이 제거되어 세계가..
  • 미원과 진로의 해외진출 사례 6페이지
    국제기업환경론 레포트 무역학과 20041316 박종태 ◎미원과 진로의 현지화 성공사례 ①미원의 현지화 성공사례(인도네시아) 1)미원의 해외진출 동기 미원은 1970년 전까지 국내 조미료 시장을 장악 조미료 하면 미원이라는 생각을 소비자의 가슴속에 각인 시키고 있었다. ..
  • 다국적기업의 현지화 전략 36페이지
    현지화 전략 서구다국적 기업의 한국시장에서 현지화전략 맥도날드 구글 네슬레 사례분석을 중심으로 1. 맥도날드 현지화 전략 2. 구글 현지화 전략 3. 네슬레 현지화 전략 4. 결론 및 QNA Index 표준화 전략 현지화 전략 다국적기업의 해외시장에서의 이슈와 현지화 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [소비자정보] 소비자정보