마케팅실패사례 <종로서적>

등록일 2003.04.25 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

한 학기동안 여러 자료를 모아 정말 열심히 만들었습니다.
특히 마케팅 실폐사례 연구는 경우가 드물어서..
참고하시구여~ 많은 도움 되시길 바랍니다~

목차

Ⅰ. 종로서적 소개
1. 연혁
2. 종로서적 경영

Ⅱ. 외부환경
1. 우리나라 출판과 서점시장 현황
2. 인터넷 서점

Ⅲ. 종로서적의 핵심역량 및 경쟁우위
1. 역사와 함께한 전통적 브랜드
2. 지리적 위치
3. 대형 규모

Ⅳ. 경쟁사 분석
● 교보문고
1. 연혁
2. 경영 이념
3. 마케팅 개요

Ⅴ. 종로 서적 마케팅 실패요인
1. 외부환경 변화- 지식의 유통방식 변화
2. 미래를 읽는 힘과 변화에 따른 대처 부족
3. 부실경영

▣ 오프라인 부분에서의 실패
1. 동선 구조 불편
2. 불투명성 -체계화되지 않은 시스템
3. 서점 내 문화 서비스 부족
4. 대형문고 고객만족 평가 자료 비교

▣ 온라인 부분에서의 실패
1. 종로서적의 온라인 서점
2. 종로서적 온라인 서점의 실패원인
3. 종로서적 재건

Ⅵ. 대응 방안 -결론

▣ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 종로서적 소개

1. 연혁
1907년: '예수교서회'라는 이름으로 기독교서적 판매
1931년: '교문서관'으로 상호변경 경영
1948년: '종서관'으로 개칭, 종로서적 창립
1954년: 종로서적 출판부 등록
1983년: 출판부를 '종로서적 출판(주)'로 독립 경영
1996년: 10월 종로서적 출판부에서 종로서적성서출판으로 창립
주석성경 및 해설찬송가 (에이스 성경) 출간
1997년: 국내 최초로 인터넷 서점 개설(현재 회원 12만명)
1998년: 종로서적의 200여종 기독교 단행본 인수 및 단행본 편집신간 출간
한국교회음악협회 세미나 교재 출간 (공동개최 : 1차)
1999년: LA에 미국지사 설립
한국교회음악협회 세미나 교재 출간 (공동개최 : 2차)
2000년: 1월 강해설교의 길잡이 계간지 '에고 에이미' 창간호 발간
2002년: 6월 4일 최종부도 처리됨.

참고 자료

백운관 부길만, 한국 출판문화 변천사, 서울 : 타래, (1992)
[집중조명] 온라인 시장 대공습 `클릭` 한방에 오프라인 시장 `흔들흔들` -일요시사, 2002. 6. 25
조범진 기자
"서점을 살려야 한다" 한기호 한국출판마케팅연구소장 2002/06/07
"종로서적" - 웹진 `인재제일` 7,8월호 (2002. 08)
국내最古 종로서적 최종 부도- 조선일보 김홍수 기자 2002.06.04
<기획특집> 노장의 은퇴가 우리에게 준 `교훈` 종로서적의 파산 ,한국잡지협회 2002년 11월호 이재경
종로서적 상징과 현실, 한국일보, 서화숙 문화부장, 2002.07.30
종로서적, 안타까운 몰락의 역사 -동아일보, 송평인기자 2002. 06.27
종로서적, 왜 몰락했나? - 황광명 선생님, 2002. 08. 입시포탈사이트
종로서적이 무너진 이유(6월 9일)- 최육열 2002.06.07
`우리시대의 대표서점 되살리자` 경향신문, 도재기 기자 , 2002. 6. 12
온라인 고객만족 1위 < 9. 대형문고 > 디지털 CJ 저널11월호
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]마케팅 전략의 성공사례실패사례 10페이지
    마케팅 전략의 성공사례실패사례 <목차> 1. 전략의 개념 2. 신규 ... 시장 마케팅 전략 1) 성공사례 (1) 미원 (2) 애니콜 2) 실패사례 ... (1) 삼성자동차 3. 문화 마케팅 전략 1) 현지화 성공사례 (1
  • 국제(해외)마케팅 실패사례 8페이지
    R ? E ? P ? O ? R ? T 국제마케팅 실패사례 과 목 ... 마케팅의 정의와 필요성 Ⅱ. 본론 1. 국내기업의 해외마케팅 실패 사례 가 ... . 현대자동차의 해외마케팅 실패 사례 나. 대우자동차의 폴란드 진출실패
  • 마케팅 실패사례 4페이지
    마케팅 실패사례 모음 (원인분석) 1. 닌텐도 원인 : 현실에 안주 ... : 로고변경에 따른 마케팅 실패 빨간색 바탕을 뺀 흰색 캔 코카 ... 운동이 전국적으로 벌어졌다. 한 마케팅 전문가는 “무려 30년 아성을 지킨
  • 마케팅 성공사례 실패사례 17페이지
    마케팅 성공 실패 사례 SUCCEED 젠틀몬스터 / 쥬씨 FAILED ... , 공유 등 PPL 을 통한 적극적인 스타마케팅 성공사례 1. 젠틀몬스터 ... 견제하기 위해 새로운 컨셉의 라인업 ‘뉴 코크’를 출시 실패사례 1
  • 마케팅 실패 사례 5페이지
    <마케팅 실패 사례> [SNS마케팅] -네슬레- 네슬레는 페이스북을 ... 된다는 생각을 했습니다. 마케팅 실패 사례를 조사하면서 열 개의 마케팅 ... 콜라- 코카콜라는 기념일을 맞아 흰색으로 컬러마케팅을 시도하였으나 실패
  • 마케팅 실패사례 13페이지
    실패 마케팅 사례 목차 바이럴 마케팅 도미노 피자 마케팅 실패 결론 ... 실패 마케팅이 도미노피자를 좋아하고 소비자들은 맛있는 피자를 하는 파격 ... 피자의 바람과는 전혀 다른 방향으로 흘러갔습니다 . 마케팅 실패 @ TheSuperR
  • 마케팅 실패 사례 17페이지
    ..PAGE:1 마케팅 실패 사례 ..PAGE:2 목 차 Ⅰ. 피죤 ... 기업의 이미지 making 실패 Ⅱ. Dell 여성마케팅 실패 Ⅲ ... . Nestle SNS마케팅 실패 Ⅳ. WallMart 한국시장 현지화 실패
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      마케팅실패사례 &lt;종로서적&gt;