[경영학] 지펠의 시장진입과 마케팅전략

등록일 2003.04.25 MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 800원

소개글

마케팅 전략 사례입니다.

목차

1.시장 및 고객 상황
2. 경쟁사 현황
3. 소비자 특성
4. 마케팅 전략
5. 토론합시다.

본문내용

국내 냉장고 시장 1.시장 및 고객상황


① 보급률 100% 성숙 포화기, 년간 180~190만대 규모
② 대체수요 > 신규수요
③ 대용량 400리터 이상 선호
④ 대용량 고급형 vs 보급형 수요로 양분화
→ 600리터 이상 초대형 냉장고 시장 규모. 전체시장 7~8%.
해외 유명브랜드 GE,Whirpool이 시장점유율 95%가량.
⑤ 유통채널의 다각화
→ 메이커 대리점의 판매 비중 급격한 감소
전자랜드, 하이마트 등 대형 양판점 비중의 급격한 증대
초대형 고급(Side by Side)형 1.시장 및 고객상황 고객의 요구 및 인식

① 외국 브랜드의 (GE/Whirlpool)의 매우 높은 선호 경향
② 고급 냉장고 = 양문 여닫이형 대형 냉장고라는 인식/얼음을
밖에서 먹을 수 있도록 디스펜서가 부착된 냉장고
③ 선호 이유 : 소유가 자랑스럽고 흔하지 않은 냉장고이기
때문에 가장 사고 싶어함
④ 수입제품에 대한 불만 사항
- 한국식 생활습관에 다소 부적합
- 전력소모가 높음
- 디자인이 투박함
- AS 불편(AS 인원 조직 열세)
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